Google首款品牌手機Nexus One由宏達電HTC生產製造，因此手機背面也印有HTC的品牌，但銷住口不如預期。(照片，宏達電提供)

宏達電1/26法說後外資看法

〔記者王憶紅／台北報導〕宏達電（2498）繼NEXUS ONE銷售不如預期，再傳出手機降價消息，昨日開低後直落跌停277.5元，後雖買盤進場拉抬，終場仍以下跌20元的278元作收，跌幅高達6.71%，創下2005年7月以來新低價。

過去宏達電合併子公司多普達及去年年中調降財測後，都啟動庫藏股機制，近日是否會實施庫藏股，宏達電財務長鄭慧明指出，目前沒有討論。

針對市場指出，宏達電將首度發動大規模手機降價，從新加坡開始，並將擴大到台灣、中國，而手機最大降幅將達40%。

宏達電昨澄清，手機市場的銷售定律是，手機上市後，每隔一段時日，價格一定會降價，以Magic為例，去年2月在新加坡上市售價約台幣2萬元，銷售約一年後的現在僅剩1.2萬元，這是舊款手機的促銷，而非手機出貨時ASP（每支平均單價）的降價。

宏達電日前法說指出，第一季營收320-340億元，較去年第四季衰退17-22%，但較去年同期成長1.2%-7.6%。而一月營收111.21億元，較去年同期成長11.12%，較去年12月旺季則下滑26%。

法人指出，NEXUS ONE銷售不如預期，第一季出貨量原本預估的50萬支，恐將下修到30-40萬支，一月營收達成率偏低。而二月營收在工作天數減少下，應該不到百億元，因此，預期第一季營收僅達成日前法說會公布的第一季營收目標的下緣。

今年是宏達電品牌年，經營策略將以價格戰來搶市占率，因此恐犧牲往年的高毛利率。投顧法人指出，預估毛利率將由2009年的31.96%，下降到今年的30.21%，營利率因毛利率下降，以及因品牌行銷，費用率將從14.91%提升到17.14%下 ，整體營利率由2009年的17.05%下滑至13.07%，預估今年營收為1565.54億元，年增8.4%，稅後盈餘191.57億元，年減15.29%，每股盈餘24.28元。