記者李錦奇／專題報導

蘋果平板電腦iPad上市，法人圈多認為，短期對電子書產業難免有心理衝擊，但長線來說，實際影響程度還有待觀察，還是要看ipad的銷售狀況，是否真的影響甚至取代電子書市場。

日盛投信投資長張島郎認為，短期市場一定會解讀iPad對電子書造成的衝擊，心理影響難免，不過，電子書市場去年頂多300萬台，今年就算成長到一千萬台，量還很小，能衝擊到哪裡去？看不出來有甚麼好害怕的。

張島郎認為，電子書長線趨勢不會改變，優勢是眼睛不會累，電力續航力強，反觀iPad電力頂多支撐四個小時，最近也有人問亞馬遜執行長，iPad會不會衝擊到Kindle？執行長的答案是Kindle要取代的是書本。

張島郎認為，iPad是娛樂用，電子書只是其中一部份功能，兩者有市場區隔，若說要完全取代電子書，應是不可能的，未來電子書能否普及，要看能否打入教育市場，但不排除，短線對電子書股價的心理衝擊，可能還沒反映完。

凱基證研究部資深協理朱晏民認為，iPad擁有死忠的蘋果迷，多少會對電子書市場有負面影響，兩者一定有重疊的部分，本來要買電子書的人，可能轉買iPad，加上電子書是黑白的，也有功能上的障礙與限制。

朱晏民認為，電子書相關個股，股價去年漲高，經過這波拉回下跌，評價比較中性，如果題材要像去年這麼熱門，有些障礙，建議暫時觀望，後續還要觀察iPad對電子書需求銷售的影響。

康和證券認為，元太雖然認為iPad對電子書沒影響，但實際上，還是要看iPad能不能讓市場接受，來決定對電子書的衝擊程度，iPad的優勢是蘋果迷很多，但售價約台幣一萬五千多元，跟一台七、八千的電子書，還是有一段差距，能不能威脅、取代電子書，還要觀察。

康和證券表示，另一個觀察點，應該回歸到電子書本身到底能不能熱賣？比較要觀察的是，家裡有電腦，出門有筆電的消費者，會不會有使用電子書的需求？在郊外有閱讀書本習慣的人，可能是電子書的潛在消費群，這樣的消費人口是多還是少？

康和證券指出，電子書族群，去年股價已經反映過題材，如今股價修正過後，等於超漲部分已修正，現在算是比較公平的起點，接下來應回歸到市場需求表現。