編譯盧永山／特稿

iPad來勢洶洶，可能改變日本出版業生態？最近日本政府官員、出版業和分析師紛紛提出警告，日本出版業行之有年的定價方式，將因iPad而出現劃時代的變革。

日本總務大臣原口一博和日本電子書出版商協會，上週將iPad上市比做一八五三年美國海軍准將培里率領艦隊，迫使日本開放貿易的「黑船來航」（Black Ships）事件。

日本出版商訂定圖書的零售價格，並限制折扣，這點與西方國家不同，日本450幾家出版社也因此能生存下去。

而iPad來襲，可能改變日本出版業的現狀，主要因日本電子書市場規模為美國的四倍，而日本兩大電子產品製造商新力和Panasonic已分別在2007和2008年放棄在日本發展電子書閱覽器事業，而亞馬遜也尚未推出日文版Kindle閱讀瀏覽器。

大和證券駐東京分析師哈塞比表示：「像iPad這種產品，很可能使作家不再找出版社出版作品，日本印刷、出版和書籍經銷業脣齒相依，全都面臨iPad的威脅。」

在美國，亞馬遜和Nook電子閱讀瀏覽器製造商Barnes & Noble，都讓出版業握有定價權，以對抗蘋果公司。

由角川及集英社等31家日本出版商組成的日本電子書出版商協會，會長細島光吉表示，若干出版商對iPad可能影響作者與經銷商之間的價格協商感到憂心。

東京Impress R&D研究員高木俊宏表示：「來自美國的iPad，正為日本出版市場帶來新的遊戲規則。」

德意志銀行駐東京分析師小池孝良表示，不像美國，日本書店可以將賣不掉的書退還給出版商，因此並無削價競爭的壓力。野村證券去年11月發布報告指出，日本出版業這套運作體系，使得電子書價格比實體書價格便宜的空間變小。

小池孝良表示：「日本出版市場的獨特之處在於，書店必須嚴格遵守出版社制定的價格，但書店可以退書，這也是很多小出版社能生存下去的原因。」

例如，東京一本書若賣1,000日圓（10.7美元），通常出版商拿到630日圓，作者拿到70日圓，經銷商拿到80日圓，書店則拿220日圓。

日本最大出版社角川集團發言人柿澤史之表示：「我們有興趣加入iPad平台，但不願犧牲出版品的售價。」

新力發言人小林幸子和Panasonic發言人門田明均表示，日本消費者習慣用手機上網，但不太願意購買只能閱讀電子書的設備。

哈塞比表示，iPad結合文本和影音，將為營收下滑的日本出版業帶來一線生機。

根據日本出版研究中心的資料，2009年日本實體書和雜誌銷售金額下跌4.1%，來到21年來最低，從1996年的高峰以來已銳減27%。