〔編譯魏國金／綜合報導〕暌違近三十年後，美國聯邦貿易委員會（ＦＴＣ）五日通過修訂後的廣告推薦指南，要求部落客在網路上為文推銷商品時，必須註明是否收取廠商或廣告公司餽贈，否則將面臨重罰。這是ＦＴＣ自一九八○年以來首次修訂這項代言與見證廣告使用指南，以因應網路媒體影響力日增的趨勢，規範廣告公司透過部落客與Facebook、Twitter等社交網站創造口碑的促銷手法。

根據新規定，評論產品的部落客十二月一日起，必須公開與廣告公司的所有關係，包括必須說明是否收受免費贈品，以及是否以任何名目接受廣告商的酬勞。此規範也適用於在談話性節目或社交網站推銷產品的名人。

ＦＴＣ主委克拉克在長達八十一頁的修訂版要點中指出，接受現金或實物報酬以評論產品的部落客，其貼文就被視為是代言。

因此，為產品背書的部落客必須公開他們與產品或服務販售者之間的「物質關係（material connections）」，否則恐被處以一萬一千美元（三十五萬三千台幣）罰鍰。