理想品牌報紙類近4年概況

《管理雜誌》公布2010年消費者心目中理想品牌，「自由時報」以32.3％比率拿下報紙類第一名，連續4年蟬聯冠軍寶座。（記者王敏為攝）

〔記者王孟倫／台北報導〕《管理雜誌》昨日公布「二○一○年消費者心目中理想品牌大調查」，在報紙類方面，「自由時報」以三十二．三％的比率，拿下理想品牌第一名，連續第四年蟬聯冠軍寶座；蘋果日報和聯合報，則分別位居第二、三名。

形象正面 認同比率連四年上揚

對於自由時報在「二○一○年的消費者理想品牌調查」，再度獲得第一名，《管理雜誌》總編輯顏長川認為，有兩項因素讓自由時報獲得最多消費者的品牌認同。第一是自由時報的閱報率高，且適度對外界傳達此訊息，顯然消費者已經聽進去，也非常認同這樣的訊息；第二是相較其他報紙，自由時報的負面消息較少，這有助於在消費者心中奠定正面的形象認同。

根據《管理雜誌》調查，自由時報是以三十二．三％的比率，獲得二○一○年理想品牌的第一名，且較二○○九年的三十．八％，還增加了一．五個百分點。

領先蘋果日報四．三個百分點

調查顯示，自由時報與第二名的蘋果日報（二十八％）相比，領先四．三個百分點；若與第三名的聯合報（十五．三％）相較，更大幅領先十七個百分點，比聯合報足足多一倍以上。

若從區域來看，自由時報在北區和中區，均領先蘋果日報位居第一，其中，中區的領先幅度最大；但在南區，自由時報則以一個百分點、微幅輸給蘋果日報。

觀察近年來，報紙類的理想品牌排名變化：從二○○二至二○一○年，這八年間，自由時報有六年拿下第一；且從二○○七年起，自由時報即連續四年，穩居冠軍。