記者陳曉宜、曾韋禎／調查採訪

國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）坦承，要掌握對價關係處分媒體播放新聞置入性行銷頗有困難；某資深電視主播也不看好立法根除新聞置入的可行性。學界對此大嘆，呼籲媒體應團結自律，拒絕政府新聞置入性行銷的不合理要求，媒體要自覺，召回新聞專業的靈魂。

政令宣導 要求政府買廣告

卓越新聞獎基金會董事長、政大新聞系退休教授陳世敏表示，媒體要有骨氣，硬起來告訴政府，要做政策宣傳就登廣告，大家團結起來拒絕政府對新聞置入的無理要求，才能遏止媒體間為競標，一再惡性循環下去。

陳世敏表示，媒體商業化或許不可避免，但君子愛財取之有道，媒體可靠廣告賺錢，但對讀者的最高承諾卻不容打折，新聞就是新聞，廣告就是廣告，如果拿錢做新聞，如何再教人民相信媒體報導的公正客觀與真實？

陳世敏表示，政府宣傳經費並不會因媒體不做新聞置入就不編，廣告預算照樣要下來，只要大家團結不做新聞置入，照樣會有廣告預算可拿。媒體不需要餓著肚子高喊道德，但媒體也不能跟著政府在紅海裡打爛仗，自甘墮落，要適可而止，現在正是媒體圈團結的好時機。

新聞公害防治基金會執行長盧世祥表示，媒體絕不能隨便出賣讀者信任，此時更要充分自省，才能挽回讀者的信任；報紙目前無法可管，所以要靠媒體自律，他非常肯定有主流媒體願意自省，揭露新聞置入性行銷在台灣的嚴重問題，也唯有媒體自省、自覺，問題才有可能徹底解決。