馬英九對置入性行銷的態度演變

記者曾韋禎、陳曉宜／調查採訪

馬英九總統過去對民進黨政府進行置入性行銷多所批判，自己更在二○○八年競選總統時發表「新世紀台灣人權宣言」強調，政府不得進行含有政治目的的置入性行銷，不得從事含有政治目的的政令宣導。而今檢視馬英九的歷次發言，其前後態度不一，並已違背其簽署承諾。

主政北市 被爆買新聞推市政

去年底新聞局「買新聞」刊登劉兆玄專訪宣揚政績，前新聞局長史亞平竟辯駁聲稱這是政令宣導，而非置入性政治行銷，沒有用任何政治力量把專訪內容混入新聞裡。

對此，中正大學傳播系副教授羅世宏痛批，政府購買媒體新聞版面、時段，以新聞、專訪方式呈現，就是置入性行銷，沒有分是政治或非政治；做新聞置入性行銷就是違背新聞專業，更何況宣揚政績難道不含有政治目的？政府花公帑買新聞，難道不是政治力量？政治人物想以「政治目的」幾個字操作推託，太可惡！

檢視馬英九對置入性行銷的歷次發言，二○○五年馬英九於國民黨主席的就職演說中，痛陳民進黨不尊重新聞自由，用置入性行銷買媒體。

參選總統 拒簽署反置入行銷

但同年，馬英九主政的台北市政府，還是利用公帑進行置入性行銷。二○○五年十一月，民進黨市議員藍世聰在議會質詢馬英九，市府是否給╳╳時報九十八萬元，要求以新聞專題報導形式，報導台北國際健康城市論壇。馬在第一時間答覆，「這種事情我們不做，我們跟中央不一樣。」新聞處長羅智成事後證實確有此事。

向來表達對政府置入性行銷不滿的馬英九，二○○八年三月參選總統時，卻拒絕簽署由台灣新聞記者協會、台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學社與傳播學生鬥陣發起的「推動總統、副總統候選人連署反置入性行銷運動」，而是拿自己簽署的新世紀台灣人權宣言回應。

再看現今政府大量採用新聞置入性行銷宣傳政績、美化政府的作法，終於讓社會大眾領悟，為何當年馬英九不敢參與民間社團發起的連署運動了。