美國女星伊娃曼德斯為人道對待動物組織所拍攝的反皮草照，強調寧願裸體也不願穿皮草。根據歐盟通過的新規定，任何加強性別刻板印象，把女人視為性玩物的廣告，都將遭到禁止。（美聯社檔案照）

〔編譯羅彥傑／綜合報導〕歐洲聯盟婦女權益委員會最近公布一份報告，主張禁止帶有性別歧視與男女不平等意味的電視廣告，不僅是內容猥褻的廣告不能登，任何以性別為賣點的宣傳都在查禁之列。這份報告已被歐洲議會表決通過，雖不具有法律約束力，但歐洲各國政府得以援引，要求廣電主管機關訂立相關規範或以既有法律來約束。

新規定擺明禁止任何宣揚女人為男人性玩物或強化性別刻板印象的廣告，勢必會對產業界造成衝擊，因為模特兒不論男女，以後就算是拍內衣廣告，也沒辦法穿得太暴露。這可能意味著，以後在歐洲國家的電視上看不到性感美女擦香水，也看不到家庭主婦在廚房做家事，或者男人從事居家修繕。

一些經典廣告，譬如一九九四年由內衣廠商邀請超級名模伊娃赫茲高娃穿上魔術胸罩，或者一九九六年描述裸胸建築工人喝著健怡可樂的畫面，乃至去年請來足球金童貝克漢穿著亞曼尼內衣的海報，都將成為絕響。

將這份報告提交到歐洲議會的瑞典籍歐洲議會議員史文森女士，呼籲各國政府利用既有男女平權法令來控管廣告。她也呼籲主管機關負起監督責任，絕不容忍媒體有性別歧視或者矮化女性形象。

這份報告也特別關切「紙片人」模特兒成為女孩模仿對象問題。她說：「廣告的性別刻板印象猶如給女人、男人、女孩與男孩穿上緊身衣，限制個人只能扮演預先決定好的角色與人造角色，而這些角色又時常矮化、醜化與愚化兩性。」