台灣鳳梨、楊桃、芭樂、芒果獲選北京奧運推薦果品。

農委會週一在北京向該地通路商介紹台灣水果，沒人下訂單，反應冷清。（圖：農委會提供）

農委會「F4水果」禮籃

前八月外銷量創新低

〔記者鍾麗華／台北報導〕今年一到八月整體生鮮冷藏水果出口總量，創歷年同期新低。馬政府上台後，大肆宣傳台灣水果要「登陸」，結果輸中量僅為去年同期的六成三，本週一農委會特地在北京開說明會，有十餘通路商參加，但當場沒人下單，反應相當冷清。

根據農委會統計，今年一到八月水果整體出口量為一萬七千多噸，僅為去年的一半左右，其中出口到中國一千零二十三噸，不如去年同期的一千六百二十八噸。

農委會訂高標 達不到

新政府上台後，大打中國市場牌。農委會主委陳武雄宣示，今年中國出口量要達二千二百公噸，明年還要成長二十％，但去年出口了二千一百八十七噸，今年僅剩不到四個月，連一半的目標都沒有達成。

農委會國際處長張淑賢表示，去年的柯羅莎颱風與今年初寒害，影響台灣水果的產量，尤其是外銷主力水果，像是芭樂、芒果、鳳梨、香蕉等受到天災的波及，雖然出口量受到影響，但出口值並沒有減少很多，因為產量少、價值提升。

至於今年訂的二千二百噸目標是否能達成？張淑賢說，盡量做，但她也坦承，「量很難掌握」。

農委會為擴展中國市場，七月底把鳳梨、楊桃、芭樂及芒果包裝為「台灣水果F4」，在奧運開幕前以一千多萬預算，到北京辦理「台灣水果在北京」記者會，在人潮最多的三十個地鐵站，刊登一整個月的台灣水果宣傳廣告。

說明會冷清 沒人下單

為搶攻中秋節水果禮盒市場，農委會週一也帶著四個台灣水果經銷商到北京舉辦說明會，向當地通路業者推薦台灣水果，但通路商的興趣不高。參加說明會的台灣水果經銷商表示，價格過高及「假台灣」水果太多，影響台灣水果在中國銷售。

張淑賢則說，促銷活動不是今天做，明天就會有效果，要慢慢才會發酵。農委會十月還要在大連、上海等地舉辦「台灣水果節」，也計畫在連鎖通路商固定設點展售，至於要花多少預算？她不願透露。

打擊仿冒 中國不配合

中興大學教授吳明敏認為，日本的高價市場，台灣打得進去，為何中國市場這幾年來卻無法突破？主要是中國仿冒台灣水果的情況嚴重，雖然中國曾承諾要標示產地，卻不願意落實，政府應先要求對岸標示產地，並且鎖定目標市場，集中促銷才有效果。