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2007年數位商品 品牌龍頭連莊
記者范家瑜／台北報導 根據3C賣場NOVA的調查與分析，2007年資訊數位商品依舊屬於品牌龍頭的天下，延續前年在消費者心目中的地位，18個產品類別的品牌繼續蟬聯第一，且有六個品牌和競爭對手的差距超過20%以上。 NOVA表示，通路首選理想品牌調查（表一）從規劃、調查到分析，共歷經三個月，在台北、桃園、中壢、新竹、台中五家賣場同步執行，調查品項為具代表性的23項電腦數位商品，其中有五項為新調查類別，並鎖定專業買家及零售商店長進行問卷，總計消費者有效樣本共收回2,494份，零售商有效樣本共414份。 理想品牌調查結果，18個品項全部由前年霸主蟬聯，其中新力同時拿下數位相機、數位攝影機、LCD TV液晶電視的第一名，顯示品牌在消費者心目中擁有難以撼動的地位，也證實了該品牌的價值。 23個品項當中，更有七個品項的理想品牌平均比例，與同品項的主要品牌競爭者差距超過20%以上，可說遙遙領先競爭對手。不過，由於多媒體播放器與主機板市場更加多元、價格競爭也日益激烈，讓首選品牌蘋果與華碩的百分點有下滑的趨勢，但仍大幅領先第二名品牌新力、技嘉。 競爭最為激烈的資訊商品為桌上型電腦、彩色雷射印表機、GPS衛星定位系統、智慧型手機，前兩名的品牌僅相差三個百分點，可說不分軒輊；一直處於爭奪角力的筆記型電腦，首選品牌還是宏碁的天下，在知名度與指名度上都超過華碩十個百分點左右，但華碩EeePC第四季熱賣，是否會鬆動消費者心目中品牌龍頭的地位，有待今年持續觀察。 所有IT數位商品品項，雖然都由前年龍頭蟬聯寶座，但爭奪消費者心中理想品牌的煙硝味卻未平息。其中有六個品項競爭品牌魚躍入榜，榮登第三名寶座（表二），這代表只要持續努力深耕通路、經營市場、營造品牌形象，還是能夠成功搶佔消費者的心，同時也撼動龍頭品牌的地位。
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