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企業砸百億贊助 划算
每年3月中旬在澳洲墨爾本展開第一場比賽，一直到11月初巴西聖保羅站，全年在世界各地「全球化」行銷策略，吸引跨國企業「搭便車」，堪稱運動產業佈局全球最成功的典範。 F1巡迴全球各地，每一站同時有數十個國家立即實況轉播，觀眾人數上億，具備簽一紙合約全球適用的行銷優勢，就像宏碁曾投資上億台幣贊助F1，國際金融集團ING看上F1的媒體曝光率，大舉投注台幣百億資金贊助Renault車隊3年，也連帶贊助曾贏得世界冠軍的阿隆索（Fernando Alonso），希望搭上F1的速度打造ING成為可口可樂一樣的全球品牌。 ING集團行銷部主管康娜（Isabelle Conner）表示，ING企業精神標榜「陽光、健康」，因此贊助許多運動比賽，F1就是具備這些的條件，於是ING橘色獅子出現在雷諾白色車身上。2008年是ING贊助F1計畫的第二年，大舉在13個場地車道上做形象廣告，另外包下澳洲、比利時及匈牙利3站的冠名權。康娜說，雖然投資金額龐大，但廣告效果和品牌形象，獲益數倍於投資金額，絕對物超所值。
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