■妮可基嫚(上)代言香奈兒5號香水，潘妮洛普(下)代言巴黎萊雅，業績大幅上升，都成了銷售天后。 （法新社）

記者曹玉玲／綜合報導

妮可基嫚代言香奈兒5號香水，業績大幅成長16％，反之，安吉莉娜裘莉以3年1200萬美金（約台幣3億6360萬）的高價代言St.John服飾卻成效不彰，傳出廠商已不再續約！

裘莉撈3.6億 反效果砸飯碗

權威財經雜誌「富比士」報導，這幾年名牌服飾、保養品找明星代言已成趨勢，絕大多數明星的確讓業績一飛沖天，然而有人卻成了「銷售毒藥」。

裘莉在2005年和名牌服飾St.John簽了3年1200萬美金的合約，原本廠商希望藉裘莉的人氣吸引年輕客群，沒想到反而嚇跑了死忠客戶，銷售不增反減，專家分析極可能是裘莉過去的形象太過叛逆，令保守的死忠客戶反感所致，裘莉的合約今年春天到期，已傳出St.John要把她換掉。

小潘潘有面子 莎莉不吃香

莎莉賽隆2004年代言Dior香水也是不成功的例子，那年莎莉以「女魔頭」獲奧斯卡影后，媒體曝光頻頻，但廣告似乎吸引不了一般族群，知名度沒反應到銷售量上。

反倒是妮可基嫚和潘妮洛普克魯茲都是「銷售王」，香奈兒原本業績平平，但2004年自從妮可基嫚以1200萬美金代言5號香水後，銷量瞬間增加16％，專家大讚妮可魅力大。

潘妮洛普以400萬美金（約台幣1億2120萬）代言巴黎萊雅成效也很好，該廣告強調長相普通的女孩用了產品後就能「閃閃動人」，「麻雀變鳳凰」的策略果然奏效。