湯尼威爾推動品牌不斷轉型

〔記者林正智／台北報導〕為了協助國內紡織與運動休閒等業者能夠思考未來的發展方向，經濟部工業局特別在今年開辦了一系列的產業高峰論壇，邀請不同領域中值得了解、學習的業者，共同分享發展經驗，昨日論壇邀請了國內成衣大廠台南企業（1473）集團旗下，已在中國投入、耕耘超過14年的湯尼威爾總經理陳福川，分享該公司推動品牌不斷成長的經驗。

台南企業於1993年在中國上海創立第一個男裝自有品牌TONY WEAR後，在陳福川的帶領下，目前除了三個代理品牌外，還有TONY WEAR、TONY JEANS、TONY OUMO以及EMELY（女裝）等四個自有品牌，此外，陳福川有感於品牌經營仍有其生命週期，必須建立屬於自己的通路，才能長久經營，因此去年更進一步成立了「TONY TOWN」，希望藉此培養消費者的認同感。

陳福川說，中國零售市場近15年來經歷了多次的巨幅重整與變動，而為因應市場的變化，並提升自我的競爭力，湯尼威爾也不斷同步作了調整，從單品牌、多通路、多品牌，到目前結合生活形態與通路，希望讓品牌與通路能夠相互影響、強化，而下階段，為了能夠達成多市場經營策略，進一步將觸角延伸至日本、馬來西亞與越南等海外市場，甚至回到台灣來發展，近期公司內部更是積極進行轉型，希望將經營團隊往國際化的方向來提升，以迎戰來自不同市場的挑戰。