日出版現象 文•攝影◎陳孟姝

百億「電」力發功
日本電子書市的極速成長

日本自2003年起，每年由出版科學研究所發表電子書籍市場規模調查，最新出爐的《電子書籍商業調查報書2006》中顯示，2005年度的日本電子書籍市場，已經達到94億日圓（約合新台幣26億2千3百萬元）之譜，還不包括硬體設備的銷售數字，比起2002年度的統計10億市場成長了近十倍，也比2004年度成長兩倍，雖然這個數字只占日本九千億日圓書籍銷售的百分之一，卻讓相關單位對於未來電子書籍的市場滿懷樂觀的前景。

手機看漫畫 最young 最風行從2006年東京國際書展上的電子閱讀特區，到九月底松下電器發表的最新閱讀器「Worlds Gear」，顯示這一波的日本電子書籍浪潮聲勢驚人，不僅相關業界高度重視，也逐漸獲得市場肯定。根據報告分析，日本94億的電子書籍市場當中，PC/PDA下載市場約占48億，行動電話下載市場則為46億。類型方面以數位漫畫的成長最為驚人，據推斷約為34億，占了全體電子書籍銷售的36%，而這當中PC/PDA下載為11億，行動電話下載為23億，光是漫畫這一項目就占了行動電話下載全體市場的50％，顯見在手機上看漫畫，儼然已成為了日本年輕世代閱讀的最新趨勢。

日本出版界之所以可以如此迅速進入電子書籍銷售，歸功於多年前PDA和網路電子書正熱之時，各家出版社因應所進行的書籍電子化成果，雖然PDA並沒有成為新一代的閱讀利器，但是後起的行動電話卻接下了這一塊閱讀市場，讓早已準備好的電子書籍迅速找到發揮場域。加上日本手機功能日新月異，出版社與電信公司又以極低的月租費（每月不到500日圓）吸引消費者加入手機閱讀行列，短短兩、三年之間，市場便已經成長為近百億的規模。而愈來愈多的小說都是由手機先發燒再轉戰實體出版，電子書籍不僅改變了人們閱讀的方式，也改變了出書的模式。

從老牌到新秀 搶設虛擬書店目前日本販賣電子書籍的網站以「電子書店PAPYLESS」（www.papy.co.jp）收錄超過五萬本電子書籍為業界最大， 而eBook Japan（www.ebookjapan.jp）則是目前電子漫畫書（PC/PDA下載）最大網站；行動電話下載網站， 則有點燃行動閱讀的SpaceTown（www.spacetown.ne.jp），最大的行動電話漫畫網站則為「ユミックi」與「コミックシーモア」。

從《電子書籍商業調查報書2006》中也可以發現電子閱讀的趨勢：輕、薄、女性化，除了市場面的分析，該份報告同時也實地走訪大型出版社，進行最新的第一線訪問：小學館除了電子書、數位漫畫之外，也開始嘗試電子雜誌出版；光文社則是自設行動電話網站「文庫YomYom」，老牌出版社文藝春秋則以女性讀者為目標，推出行動下載專案等等，蒐集相當完整的第一手業界情報。而報告中也指出，除了數位漫畫閱讀當道，電子辭典的功能性也日漸受到重視，增加了聽力與學習機能之後，或許將成為下一個電子書籍的新潮流產品。