《4A自由創意獎》王瑞：廣告動人 如被閃電擊中

■王瑞提醒有意從事廣告的年輕人，傑出的廣告會打動人心，讓你有被閃電擊中的感覺！（記者黃柏榮攝）

記者許聖梅／台北報導

「4A自由創意獎」廣告得獎作品巡迴講座台北場引起許多廣告界人士的大力回響，當天晚上也有許多學生熱情參與，「4A自由創意獎」評審團主席、同時也是靈獅廣告執行創意總監王瑞給有意從事廣告的年輕人一句話：「如果你熱愛自由，再也沒有比廣告更接近自由的行業了……」

王瑞在演講當中指出，「創意的力量」就是能夠「讓你笑、讓你哭、讓你義憤填膺、讓你起身行動、讓你忍不住為自己的傻勁兒搖頭、讓你發誓下輩子一定要當個廣告人……」

王瑞說，很多人可能會問，「為什麼？」因為廣告創意的原創性 （original）與新奇性 （fresh）足以有力量來和世界上驚天動地的新聞事件競爭，而傑出的廣告打動人心，會讓你有被閃電擊中的感覺。

王瑞指出，這種被閃電擊中的感覺，可以來自三個可能：產品 （Product）、策略 （Strategy）、執行 （Execution）。在開始工作之前，要徹底了解要做的產品，並從中找出其他產品所沒有的閃電（特點）。然後從策略面重新定位產品，讓消費者對產品產生完全新鮮的看法，進而被閃電擊中。在執行中產生閃電，就是讓稀鬆平常、沒有特點的產品，做出不可思議的視覺震撼。

香奈兒引領潮流 堅持品牌特色

■吳世家說，走在潮流尖端的同時，香奈兒也沒有忘記保持品牌的獨有特色。（記者黃柏榮攝）

記者魏紜鈴／台北報導

「4A自由創意獎」廣告得獎作品巡迴講座一連兩場的台北場，在廣告業界人士與學生們共襄盛舉下，台北的第二場講座劃下完美的句點！

配合今年主題「狂A你的創意」，特別邀請現任香奈兒傳媒部經理的吳世家小姐，與大家分享「一個大品牌的開始…香奈兒跨世紀、跨國際的全球行銷」。香奈兒的成長史與它所堅持的創意精神內涵息息相關，吳世家在講座開始前，便帶領聽眾走進香奈兒的時光隧道，從該品牌的創始談起、一路上的成長其所堅持延續到現在，成為引領世界時尚潮流的經典品牌。

吳世家解釋，為何大家一想到香奈兒，就聯想到「雙C」、「山茶花」、「菱格紋」、「黑白雙色」，就是因為他們為品牌抱持初衷，永遠堅持研發冒險的精神，讓簡單而經典的元素打造成為永恆。

產品蘊涵故事 打造永恆經典

走在潮流尖端的同時，香奈兒也沒有忘記保持品牌的獨有特色，為了紀念香奈兒創始人Gabrielle Chanel ，香奈兒一直以來的設計者不斷地在香奈兒女士的生平中，找出得以紀念她的元素。例如：雙C Logo，就是因香奈兒女士的小名Coco而來；1921年誕生的No.5香水，是香奈兒女士獨鍾的味道更以她的幸運數字5命名；獅子圖騰與No.19香水則是紀念她的生日8月19日和星座獅子座。結合這些細節，香奈兒將品牌的開始訴諸於故事，每個產品都蘊藏著它特有印象，打造一個永恆的經典，創造雋永傳奇，堅持一個訴求「Let Chanel surprise you！」