多媒體傳播 報業新挑戰

面對新的資訊及網路科技興起，對全球報業帶來新的挑戰，媒體大亨梅鐸即表示，報業需要運用網路科技、MP3、筆記型電腦及行動電話等科技及工具，否則將遭到淘汰。因此如何善用新的資訊科技，就成為報業經營轉機的關鍵因素。

目前已有不少報紙甚至電視網的新聞部，體認到此一趨勢的發展，而紛紛增加對網路版的投資。不過實際的研究調查也顯示，雖然網路版新聞收入的成長比印刷版快，不過網路版的廣告收入仍只佔報紙所有廣告收入的一小部分。

對於傳統報業及媒體而言，新的消費族群正在考驗他們的經營能力。新一代媒體消費者的特徵是，他們接受更好的教育，對新聞媒體有更多新的需求。因此梅鐸認為，報業及媒體必須運用新的科技，才能繼續在市場中經營及生存。

具體的作法就是，運用新的資訊科技生產及銷售動態而有趣的內容，也就是透過網路、iPod、手機或筆記型電腦等新的資訊平台，將讀者所需要的新聞呈現出來。這對傳統的報業及媒體經營者而言，的確是嚴格的考驗，因此如何調整其經營的心態及策略，是這些媒體所面對的最重要經營課題。

當然目前市場上眾多的傳統媒體，仍有數年的時間來展開經營體質的改變，不過媒體市場競爭的情勢也將日益激烈，媒體經營者仍應掌握有限的時間進行必要的改革。未來的媒體市場生態將是，媒體讀者將擁有多樣化的資訊取得管道，印刷版的新聞只是當中的一個管道而已。

在這種媒體市場的演化中，媒體之間的合併與收購將日益頻繁，而逐漸形成「大者恆大，強者恆強」的市場生態。梅鐸就是藉著持續的收購與合併，而建立起龐大的媒體帝國。而Knight Ridder新聞集團在13日同意以65億美元價碼（45億美元的現金及股票，並概括承受20億美元債務）賣給McClatchy公司，更對美國的媒體產業結構造成震撼，而加速美國報業的數位化。

McClatchy經此一役已成為全美第2大報業集團，僅次於擁有91份日報的Gannett集團。（編譯王錦時）