《台灣經濟發展建言》

品牌台灣

■ 黃同宏

台灣經濟要重起爐灶，企業、地方或政府須全面走品牌，也就是說，品牌台灣如果做起來，它的附加價值就相當可觀，如同企業品牌一樣（例如迪士尼、NIKE）。

品牌台灣如何推動呢？首先要認定品牌就是文化，沒有優良文化就沒有優良產業。台灣文化包括食、衣、住（建設）、行、育（語言）、樂等。品牌台灣就是要從台灣文化去創新，但是不要一味地模仿外國，不要忘本，保有古早台灣原有特色，例如，二十年前的韓國漢城街道看板上到處是漢字，如今漢城改首爾，街道看板煥然一新，全部韓文，給外國人一種全新品牌韓國形象，但是創新之外一些舊有傳統仍然保留起來。如韓服在百姓結婚、慶典、表演時穿，給外國人一種國家種族品牌認定，反觀台灣舊有文化也很多，卻逐年消逝中，也就是台灣一味地模仿外國，愈來愈像外國某個地方，既然沒有特色，就不會引起外國人來的興趣，企業也一樣，公司的產品要有自己的特色，才會吸引買主購買。

過去台灣企業著重產品的代工管理，如今由中國廉價勞工及管理取代，台灣企業如何浴火重生，唯有靠政府及企業密切配合，政府不斷培育設計研發人才，企業著重產品品牌包裝設計及市場行銷通路服務，企業幫助政府打造一個品牌台灣形象，魚幫水、水幫魚，政府及企業才能創造雙贏互利的結果。 （作者為鑫御實業有限公司負責人）