男人的面子 爆十億商機

男性保養品高成長 各大專櫃搶進

台灣男性保養品市場進入高度成長期，根據業者估計，近兩年來男性保養市場成長率在40％至60％之間，市場規模達十億元左右，包括Kiehl's、倩碧、碧兒泉等專櫃品牌均鎖定台灣男性市場推出相關用品，Kiehl's表示，去年Kiehl's男性保養用品業績成長高達1.27倍，看好男性市場的成長潛力，今年夏天一口氣推出四款男性保養系列商品，今年男性商品對Kiehl's全年業績佔比可望提升至5％。

隨著女性保養品市場接近飽和，相關業者也著手開發極具潛力的男性市場，近一年來不少業者加碼進入該市場，推出專為男性量身打造的保養商品，從專櫃品牌Kiehl's到開架品牌蜜妮、妮維雅、曼秀雷敦及虛擬通路的DHC均針對男性推出專屬保養系列商品。

Kiehl's表示，台灣男性保養品市場年規模約在十億元左右，年成長率平均在40％至60％之間，以Kiehl's為例，去年Kiehl's在台業績成長率為80％，但男性保養品部分的業績就有1.27倍的成長，今年夏天再次針對男性市場推出四款新品，使Kiehl's男性保養品系列項目達到九款，新品延續Kiehl's草本概念，鎖定25歲至40歲的男性肌膚推出抗老保養品，其中男性緊膚露萃取非洲沙漠的猴麵包樹，具保濕與抗氧化功能。

化妝品業者表示，過去男性保養品僅以抗痘和去油光為主要訴求，現在加入更多保濕、抗老等產品，預計未來三年相關市場仍有強勁成長力道。（記者卓怡君）