搶佔紅酒市場 「義」軍突起

在義大利駐台官方機構努力推廣下，義大利葡萄酒銷售成績開始急起直追，2005年成為台灣第四大葡萄酒進口國。 （記者王孟倫攝）

記者王孟倫／專題報導

儘管身為全球第一大葡萄酒生產國，但義大利葡萄酒在國際市場的市佔率，卻遠遠落後法國；不過，近年來在義大利官方機構努力推廣下，銷售成績開始急起直追。在亞洲的台灣市場，義大利葡萄酒市佔率更出現重大突破，不僅2005年已爬升至第四大進口國，若從銷售金額來看，四年來的成長幅度更高達169%，並首度突破一億元新台幣大關（322.4萬美元）。

若提起全球的葡萄酒王國，很多人馬上聯想到的是法國，其實，義大利才是全球最大葡萄酒生產國，義大利每年平均葡萄酒生產量約77億公升，而法國則排名第二，年平均生產約50億公升。

不過，若以消費量來看，法國是全球最大的葡萄酒消費國，其所生產的葡萄酒不僅行銷全球，法國的波爾多五大酒莊釀造的紅酒，向來被品酒愛好人士視為是「極品中的極品」，使得義大利葡萄酒無論知名度或是實際銷售量未及法國。

一位葡萄酒通路商分析，「其實，義大利的葡萄酒，一樣擁有絕佳品質和風味口感，但義大利的酒莊和廠商，作風向來保守、拘謹，很少在國際市場進行促銷工作，因此，吃了很多悶虧。」

有鑑於此，義大利決定透過駐各國官方機構親自帶頭，全力行銷推廣義大利葡萄酒，在國際市場展開「絕地大反攻」。在台灣，這幾年來，透過駐台機構義大利經濟貿易文化辦事處，不斷舉行一場又一場的義大利品酒會、介紹會，讓台灣民眾對義大利葡萄酒，有更深層認識與了解。

義大利經濟貿易文化辦事處日前大手筆舉辦一場「世界之最、義大利美酒」大型展覽會，並從義大利找來20幾家義大利酒廠聯合訪台，展出超過百支各具風味的葡萄酒，也吸引國內重量級的葡萄酒進口商和代理商到場。

這次來台參展的安蒂諾里酒莊亞洲行銷業務負責人艾利西亞（Alessia Antinori）指出，義大利葡萄酒向來重視傳統與堅持品質、生產環節，而該酒莊出產的葡萄酒產品，盛名幾乎與法國波爾多產區齊平。

安蒂諾里酒莊這次展出的蘇拉亞紅酒（SOLAIA）及天娜露紅酒（Tignanello），雙雙被「Wine Spectator」 （世界評酒雜誌）評為全世界必嚐百大紅酒，後者更獲得全球航空公司票選為最好的紅酒，兩款酒在台灣每年配額只有360瓶。

此外，在義大利經濟貿易文化辦事處推廣下，在台灣市場已經出現驚人的成績，根據財政部關稅總局資料顯示，義大利葡萄酒在2004年進口至我國為27萬0566公升、排名第八，但2005年大幅成長至91萬7432公升，排名第四。若從銷售金額來看，2002年金額為119.9萬美元，但2005年卻成長到322.8萬美元，成長幅度達169%，若折換成新台幣，去年是義大利葡萄酒在台灣市場，首度突破一億元大關。