日本福袋 流行指標

編譯鄭曉蘭／特稿

近年來，新年到百貨公司搶福袋，儼然已成為台灣人的年節新休閒。源自日本明治時期的福袋，同樣是日本各百貨業者藉以吸引人潮，衝高業績的重頭戲。福袋是否獨特，能否掌握時代脈動，也成為這場年節商戰中的決勝關鍵。

越來越多的日本業者看準顧客懶得到百貨公司人擠人，又想搶先拿到福袋沾沾喜氣的消費心理，紛紛將福袋的銷售戰場延伸至網路上。在網路虛擬商店街「樂天市場」中，關於福袋的相關商品自五年前逐漸攀升，如今已有一萬筆類似的商品資料。

網路銷售、宅配到府

網路福袋中還不乏足以與百貨公司媲美的高價商品。

例如，某家珍珠批發商今年推出的百萬（約台幣二十八萬元）網路福袋，內含數件高級珍珠飾品，零售價格據說高達兩百五十萬至三百萬日幣。該店負責人表示：「這些福袋實在是賣越多虧越多，不過我們著眼的是它的宣傳效果。」另一方面，部分百貨公司也配合網路推出福袋宅配到府服務。消費者只要在網路或店頭預約，便能輕鬆在家收福袋。

開封才見分曉，是福袋的一大特色。然而，日本百貨業者每年總會接獲許多「賴皮」顧客投訴，抱怨福袋裡都是些自己不想要或不需要的商品。部分貼心的百貨公司今年決定順應民意，讓顧客擇其所愛，愛其所擇。

梅田的阪急百貨便將福袋分「LADY'S」和「MEN'S」兩大類，包括外套、毛衣以及雜貨等數件商品。消費者還可以選擇外套的尺寸及顏色。日本橋三越本店和銀座 PRINTEMPS百貨，分別推出依商品性質分類，明列袋中品項的福袋。

從福袋的商品內容，也可看出流行趨勢及經濟前景。

去年的瑜伽及寵物熱，便反映在市場上各款「瑜伽福袋」與「寵物福袋」上。席捲亞洲的韓流則促使池袋西武百貨推出「勇樣福袋」。限量二十個的福袋中，裝著韓國當紅男星裴勇俊於韓劇「冬季戀歌」中穿著的同款外套、圍巾等。

此外，對於巴黎懷有浪漫憧憬的女性朋友則可選擇名為「巴黎仕女」的福袋，利用袋中洋溢著濃濃法國味的服飾及雜貨，作作白日夢。幸運的話，還可抽中東京飛巴黎的來回機票，出國繼續作夢。

在景氣穩健復甦的帶動之下，三越鹿兒島店特別推出售價兩千零六萬日幣的福袋。某家精品珠寶業者販售的「世界第一貴」福袋，更令人咋舌。內含百達翡翠鑽錶、江詩丹頓機械錶、以及主石三克拉以上鑽戒的福袋，售價高達兩億零六十萬日幣（約台幣五千六百萬元）。據說，此「優惠」價格至少能讓買主現省千萬台幣。