手機品牌東西軍 送做堆更有看頭

記者秦雅蘭／報導、攝影

喜歡Sony Ericsson的Walkman家族橘色風暴嗎？還是強勁的200萬畫素先鋒K750i？現在大家耳熟能詳的索尼愛力信當初由Sony與Ericsson兩個品牌合併之後成功地重新出發；而來自台灣的明基在去年併購了德國手機大廠西門子，並於今年初發表最新的BenQ．Siemens雙品牌，結合東、西品牌不同奮力開展出不同的品牌知名度與產品特色，關於手機這檔子事兒，當東方遇上西方，將激起怎樣的東西火花？看看便知分曉。

Sony+Ericsson=Sony Ericsson

在2001年10月合併前，S o n y與Ericsson各有多款令人印象深刻的產品，如Sony Z系列（Z1、Z5、Z7）使用了金屬外殼，且外表設計十分精緻；Ericsson則有 T10、T28與請目前已經躍上國際舞台的金城武代言的R310（鯊魚機）、R380等。

來自日本的Sony有Sony家族強勁的電子和娛樂多媒體背景撐腰，而瑞典籍Ericsson則負責提供堅實的行動通訊技術，硬底子、軟底子兼施，激發出如世界第一款有MMS多媒體功能的彩色螢幕手機T68i與2005叱吒風雲的Walkman系列。

如果把手機一支一支調出來檢視，可以看見剛合併後推出的產品在設計或使用者介面上，多多少少都留著原先兩品牌的影子，T68i帶著曲線起伏的機身就像螢幕加大後的Ericsson產品，而T100則有濃濃的Sony品味。在同樣“Sony Ericsson”綠色商標下，原本分屬於東、西式的創意思想不斷衝撞著，成為現在大家耳熟能詳的強勢新品牌。

而合併後的新品牌之所以沒取個耳目一新的名字，反倒直接套上了“Sony Ericcson”並不是創意人員偷懶，因為產品可以在兩方激發之下擁有新生命，但若冠上一個「神不知鬼不覺」的新名字，即使後來強力廣告行銷，原先Sony與Ericsson的高品牌知名度和愛用者還是會被搞得一頭霧水，不如採用1 + 1＞ 2的策略，來得精明多了。

BenQ+Siemens=BenQ．Siemens

由台灣本土起家的BenQ去年合併了德國籍西門子的手機事業部，和Sony Ericsson不同之處在於BenQ採取併購方式，所以往後無論產品和策略方面都會站在更為主導的一方，這一點從雙品牌新logo的顏色上就可以看出端倪。

而未來產品將會出現怎樣的走向與變化？才剛經歷了第一個100天的現在還言之過早，不過一個「亞洲風格、德國工藝、華人設計」的新路線是肯定的，這代表B e n Q．Siemens雙品牌新產品上，會出現更具有亞洲感覺的貝殼機和多媒體應用功能，消費者將在2006年第四季時看見B與S兩者共同開發、統一的全新雙品牌使用介面。

首批掛上雙品牌BenQ．Siemens的新機包括兩款直立機200萬畫素照相手機S88、鋁鎂合金時尚商務機S68及超薄3G摺疊機種EF81。「直立」與「方圓」兩個元素點出融合的關鍵，因為BenQ一向以摺疊機為主線，一口氣推出兩支直立新機可看見招攬一派直立機的西門子加入後，展現的誠意與用心。另外，在S88身上可輕易發現的方圓的融合設計，象徵穩重、理性的Siemens與活潑、多變化的BenQ，去除陵角但保留住方形外框，東西交流所產生的火花便由此升起，至於未來雙品牌新品手機，在亞洲部分將著重多媒體應用與3G手機產品，在2006年也會有一支500萬畫素的3G強棒新機出現，手機戰局在不同思考與背景的廠商相互角力、合作與競爭下將有更精彩的設計與功能出現，無論如何，消費者都是必然的最大贏家。

BenQ．Siemens S88
首款雙品牌新機搶先看！

BenQ．Siemens第一支雙品牌手機S88是三支新機中唯一會在台灣上市的機種，內建了200萬畫素數位相機且採用26萬色全彩OLED螢幕，在顯色度與影像呈現上有極佳的表現，是雙品牌在合併之後推出的第一項多媒體必殺武器！

綜合講評：

第一眼看見BenQ．Siemens S88的外型和「200萬畫素」拍照功能時，內行人應該會立刻聯想到另一支同為「200萬會員」的Sony EricssonK750i，不過定睛一看，從外觀就能發現兩者不同之處，S88採用了「方與圓」的設計理念來讓產品更為柔和與簡潔，和K750i的「方正」設計有所區隔。

S88的2吋全彩OLED螢幕與170度視角的確為其加分不少，一方面在尺寸迷你的機身上擁有大螢幕的清晰顯示，替使用者的「眼力」省下不少功夫，且OLED的顯色度飽滿自是不在話下，雖然之前台灣手機普遍採用TFT LCD螢幕為主流規格，但OLED的精彩表現的確令人驚豔。

拍照功能上，具備了自動對焦功能讓新手拍照都能拍出好的圖片品質，不過S88的對焦功能較機械化，很有可能在近拍時抓到目標以外的物件，調整需要一些時間，這一點還有進步的空間。

專訪明基電通董事長 李焜耀

明基於去年宣布併購西門子，到如今發佈第一批雙品牌手機S88、S68、EF81，關於中西品牌合併，明基電通董事長李焜耀表示：西門子加入之後，豐富了明基在手機部分的產品線，同時加入更具國際性視野，使品牌形象提升，也豐富歐洲市場的平台實力。這除了能夠展現代表東、西品牌相互合作後所碰撞出的火花，也是一個國產品牌努力躍上國際舞台的重要里程碑，如同聯想在2004年併購IBM的PC部門，成為世界第三大PC廠商，挾帶著大中華區雄厚的市場實力為基礎，結合IBM原有的國際知名度，一舉在去年拿下亮眼成績，便是在地企業力爭上游的最好例證。

台灣要與世界接軌

從BenQ．Siemens雙品牌的發表，李焜耀也提到台灣國際競爭力的重要性。雖然目前還是以資本密集產業為主，但如印度等第三世界國家也慢慢崛起與台灣爭奪市場機會，他並舉例：目前倫敦市的停車收費催繳系統外包交由印度公司作業，印象中的未開發國家與落後地區已以其低價人力、高水準服務開始起飛，台灣必須發展出獨特的生產力與創新能力才有機會繼續在世界舞台上取得注目焦點。對於未來企業需要的人才必須具備怎樣的能力才更有發展潛力？他認為是語文能力，即身處台灣也能與世界接軌進行商務決策的能力，台灣人力資本雖不比中國、印度有競爭力，但相對於德國、日本等地無論在「質」、「價」都有其獨到優勢，只要好好發展必能有所展獲。如同BenQ．Siemens的新氣象，由明基電通華人經營、國際精品形象更進一步，成為發跡台灣、放眼全球的真正國際品牌新貴。