奇美 重返本土再出發

奇美集團整合原本兩大自有品牌「Polyview」與「CMV」，自3月起新推出的產品將以「CHIMEI」這個老字號品牌重新上路，在一片打自有品牌多強調國際化形象的電子產業中，奇美集團重新正視這個過去被視為本土化、傳統產業的「奇美」品牌的價值，反而獨樹一格。

國內面板業發展迄今，面板雙虎表現不凡，去年下半年獲利陸續領先韓國面板廠，成為全球績效最佳的面板廠，但長期而言，許多研究單位均指出，國內面板廠沒有堅強的下游品牌，將來恐怕也只能淪為代工，無法真正發揮價值，有鑑於此，奇美集團在2003年，由奇美實業陸續成立Polyview與CMV兩大品牌，在國內市場初試啼聲，去年兩大自有品牌合起來在台灣市場的液晶顯示器銷售量共45萬台，打敗ViewSonic等品牌奪冠。

在液晶電視市場上，去年銷售量4-5萬台，排名也僅次於panasonic，與國內老牌家電廠聲寶不相上下，並列第二。

儘管Polyview與CMV已經在國內市場打出名聲，但奇美集團雄心顯然不只如此，在奇美實業全力支持下，奇美創辦人之子許家彰督軍成立的新視代，去年下半年決定整合行銷資源，把兩個品牌合而為一，重拾這個華人耳熟能詳的品牌「CHIMEI」，兵分三路進軍台灣市場、大中華市場與海外市場（初期以紐、澳為主），企圖將「CHIMEI」這個本土化品牌推向國際。

奇美從傳統的石化業跨足面板產業，奇美電創辦人許文龍曾說，「原本只是養條小狗，不料小狗變成大象」，如今奇美集團重新拾回「CHIMEI」這個品牌，除了是奇美集團多年來營造的「幸福」形象早已深根外，傳承的意義更是濃厚，能否再度改寫一頁傳奇？時間會證明一切。（記者陳梅英）