陳黃得票差距 本報民調最貼近

〔記者田世昊／台北報導〕北高市長選戰落幕，檢驗各媒體選前民調與實際選舉結果的落差，高雄市長部分，民進黨陳菊與國民黨黃俊英纏鬥到最後一刻，兩人得票率僅差距零點一四％，與本報民調中心十二月六日發布的民調數字兩人差距零點二九％，顯示本報民調相當貼近選民投票意向；其他多家媒體的民調與實際選舉結果，差距在十二到十五個百分點，顯然嚴重失準。

此次北高選戰，平面媒體中國時報、聯合報，電子媒體ＴＶＢＳ、年代、東森等，紛紛在選前以民調預測選舉結果，甚至標榜以系列民調掌握選情動態。

但以選舉結果檢驗民調準確度，這幾家媒體發布的民調數字，與實際結果出入甚鉅，尤其是高雄市長選舉。

以各媒體在最接近選舉投票日公布的候選人支持度民調做為檢驗標準，聯合報預測黃俊英與陳菊的支持度差距十二％，中國時報達十三點七％，東森預測支持度差距為十二點七％，ＴＶＢＳ為十四％，年代更達十四點九六％。

若這些媒體預測準確，陳黃戰局應是一面倒，但實際開票結果卻證實，這些民調完全失準。陳菊實際得票率四十九點四一％，黃俊英四十九點二七％，兩人差距僅零點一四％。尤其各媒體公布民調時，都聲稱其民調誤差值在三％左右，與實際數字相比更顯諷刺。

本報在十二月六日公布的高雄市長民調，兩人支持度差距僅零點二九％，認為兩人支持度相當，如今證明，本報是唯一最貼近選舉結果的媒體，與實際得票率差距甚微。

黃俊英陣營選前曾製作廣告，質疑本報的民調數字，但選舉結果證實，本報所做的民調是所有媒體中，最貼近選民投票意向的。

多數民調失準 選民策略性反應

〔記者陳詩婷／台北報導〕對於大部分媒體民調預測和實際開票落差嚴重，世新大學教授彭懷恩認為，扣除媒體在問卷設計或抽樣上的隱含立場，不少選民聽到媒體名稱後，基於其對媒體的印象做出「策略性反應」，也就是故意配合或扭曲自我投票意象，才是民調失真的主因。

沉默螺旋效果加大

另外，民進黨弊案頻傳，造成「沉默螺旋」效果加大，則是此次民調失真的第二個原因。彭懷恩指出，民進黨接連發生弊案，不單重創黨的形象，也讓支持者在接到民調時，選擇不表態或假裝支持國民黨候選人，因此謝長廷或陳菊的實際得票數，才會遠較民調為高。

文化大學大傳系副教授賴祥蔚也認為，民調不準和這段時期民進黨士氣低迷有極大的關係，因為許多親綠隱性選民在弊案傳出後，選擇不表態，但不表態並不代表他們不投票，這點，嚴謹的民調公司事先應要想到，並在設計問卷或訪訓時加以防範；他認為，民調不準的機構應說明原因或公開道歉。

選民越來越有自主性

彭懷恩分析，台灣的選民從一九九六年首次民選總統到現在，已越來越有自主性。儘管國務機要費案、首長特別費等單一政治事件會造成民調起伏，但實際投票時，選民卻往往會自動做出理性判斷，讓選票達到最大的邊際效應，這也是為什麼這次宋楚瑜的民調有八％，真正得票率卻僅有四％的原因。

他認為，儘管媒體習慣在選前公布民調，但民調結果只能做參考，並沒有實際意義。既然如此，媒體未來不如盡量少做民調，或直接委託具有高公信力的單位或學術機構進行民調，不但可避免民調出現「機構效應」，也可讓媒體更加公正、超然。