脫星賣Ｔ恤 線上廣告火辣辣

〔編譯羅彥傑／綜合報導〕網路正快速改變廣告的規則，法國一家成衣商就大膽啟用裸女來賣衣服，藉著三級片女星在網路廣告上的搔首弄姿，來兜售價值一百美元的運動衫。

法商Shai推出的這則廣告，描述若干名法國脫星在圓形大床上嬉鬧，一開始的時候，穿著該品牌最新款式的衣服，接著衣服就越穿越少，幾近一絲不掛。

Shai的這項創舉，正好預告了互動式行銷的一個趨勢：讓觀眾得以透過點選廣告中移動的影像，來購買衣服、電影票與螢幕上所顯示的其他物品。在該則廣告短片中，透過滾動滑鼠指標於任何單件物品，就會讓影片停止播放，然後拉出一幅物品價目與尺寸圖。

情色廣告點閱率高 銷售卻平平

這個拍成時裝目錄、卻帶點情色小電影味道的互動式廣告，適足以說明廣告主正透過讓物品更具有故事性或激情內容的方式，來調整線上廣告的行銷方式，希望網友繼續將這則廣告轉寄給親朋好友。而且由於網路可以繞過諸如出版社與電視網等傳統守門人，像Shai這樣的廣告主就可以創造出具有高度針對性的廣告，而這樣的廣告恐怕會是主流媒體的禁忌。

線上廣告的市場約有一百七十億美元，影片佔得不多，但成長快速。目前已有一百一十七國的二百多萬人次網友，在過去四個月造訪過Shai的網站，只是真的買衣服的人並不多。