4A自由創意獎學生特別獎 全國學生總動員 搶攻廣告創意王

記者許聖梅／台北報導 記者林韋言／攝影

台灣廣告界一年一度的盛會2006年4A自由創意獎即將揭曉，其中最受學生矚目的「學生特別獎」－「最佳學生平面設計廣告獎」與「最佳學生立體廣告獎」入圍名單出爐，由600多件作品當中經過評審委員的審慎考核選出共20部作品進入決選，學生們在「媒體的社會責任」與「台客風」兩個題目上，展現高度的創意和團隊精神，至於誰才是今年的「創意王」？4月11日頒獎典禮上見分曉！

兩種主題 多重創意

2006年4A自由創意獎「學生特別獎」的題目有兩個，一是「媒體的社會責任」，藉著學生高度創意的廣告，整合民眾的集體力量，促請媒體反省，還給民眾客觀的立場、乾淨的報導，重建一個具有向上提升力量的台灣社會；二是「台客風」，推廣台灣不僅是以美景為出發點，文化更是最好的特色，期使在廣告中將最率真的自我風格推薦給其他國家，成為這個時代代表台灣的最有力溝通。

今年這個受矚的廣告獎主題是「狂A你的創意」，強調原創性；所以評審以「原創性」為評審的最高標準。

平面作品優於立體

學生獎評審團主席、國立台中技術學院商業設計系副教授李新富表示，今年學生的作品不論是在質或量上都有明顯的進步，整體成績又以平面優於立體，新世代的年輕人有自己的思考模式，但容易流於切片式、局部和無厘頭；一個好的作品應該是技術、美感和文案三者密切契合。

輔仁大學應用美術學系所主任馮永華，肯定學生在作品上的用心，雙重符碼的結合也相當成熟，但難免還是會有水平上的差距。

國立台灣藝術大學視覺傳達設計學系系主任許杏蓉也認為，學生很勇於表現，但思考不足，例如「台客風」，不少學生對於題目詮釋方向錯誤，雖然這原本就是時下學生的風格，想到什麼就表達什麼，但勇於表現之餘，原創性和議題思考還有加強的空間。

實踐大學媒體傳達設計學系專任授陳文祺認為，這一屆學生的表現技術純熟，表達也比較清晰了，由於數位媒材使用已經很普遍，但會平面膚淺化。設計和藝術雖然沒有絕對的高與低；但陳文祺仍非常期待加強世代傳承，縮短新生代在思考與技法上學習更上一層。

圖像與文案應並重

元智大學資訊傳播學系講師、創意媒體中心營運長張世明說，平面設計與廣告是不同的，學生對於策略單的了解顯然不夠，對同一個議題也有逐漸同質化的現象，學生作品除了注重圖像之外，文案也是重點，廣告未必只著重在表現手法，精神的掌握也一樣重要。

長榮大學媒體設計科技學系專任講師陳雍正表示，有些作品確實帶有實驗和意識形態，想法和概念都不錯，但在表達能力上不足，也就是眼高手低，還不到位，很可惜。

世新大學公共關係暨廣告學系講師黃蔚軒認為，4A出題的方向主要是希望給學生更大的空間，讓廣告本身可以充滿反省和反思的力量。而現在的學生的確愈來愈勇敢了，今年各種作品都有，這也是這一世代學生的特質，無厘頭的作品變多了，媒材表現尤其是電腦動畫很豐富，但因為對問題的思考呈現的是切片式和局部式，所以消化程度不高。

評審團

李新富 台中技術學院 商業設計系 副教授

陳文祺 實踐大學 媒體傳達設計學系 專任助理教授

張世明 元智大學 資訊傳播學系 講師

許杏蓉 台灣藝術大學 視覺傳達設計學系所系主任兼所長

陳雍正 長榮大學 媒體設計科技學系專任講師

馮永華 輔仁大學 應用美術學系所 系主任兼所長

黃蔚軒 世新大學 公共關係暨廣告學系 講師

最佳學生立體廣告獎入圍名單

●媒體的社會責任／果汁機篇

台科大 工商業設計系

指導老師：吳岳剛

入圍學生：陳彥廷、林宏榮、吳育維

●媒體的社會責任／看報紙篇、開車篇、看電視篇

銘傳大學 數位媒體設計系

指導老師：徐桂美

入圍學生：王威翔、王均泰、郭昀倩、蔡郁錚

●媒體的社會責任／死亡篇

元智大學 資訊傳播系

指導老師：張世明

入圍學生： 徐韻婷、王尊民、江念澤、曾以勒、游賀淳、王思婷

●媒體的社會責任／遊戲結束

銘傳大學 數位媒體設計學系

指導老師：徐桂美

入圍學生：汪泰興

●媒體的社會責任／以訛傳訛，見死不救

台科大 工商業設計系

指導老師：張弘毅

入圍學生： 趙德胤、陳瑋華、蔡宏俊、林婉婷、林明暐

●媒體的社會責任／病媒聞

銘傳大學 數位媒體設計系

指導老師：徐桂美

入圍學生：史久昌、陳彥宇、劉嘉隆

●媒體的社會責任／黑牛奶

崑山科技大學 視訊傳播系

指導老師：簡皓琦

入圍學生：黃聖文、李宗原、吳雨青、許文豪

●台客風

銘傳大學 數位媒體設計系

指導老師：張晴雯

入圍學生：許家蓁

●媒體的社會責任／垃圾筒篇

台科大 工商業設計系

指導老師：吳岳剛

入圍學生：蘇鉉喨、許志暉

●媒體的社會責任／混亂

台中技術學院 商業設計系

指導老師：曾志鋒

入圍學生： 陳協進、郭利因、陳威成、李文志、汪秋吟、張雅芳、王湘寧、江佳盈

最佳學生平面設計廣告獎入圍名單

●台客風／新鄉土風格

玄奘大學 視覺傳達設計系

指導老師：李健志 入圍學生：高梵瑋

●媒體的社會責任／美體篇

台科大 工商業設計系

指導老師：吳岳剛 入圍學生：陳彥廷

●台客風／豐唇篇、豐胸篇、豐臀篇

銘傳大學 商業設計學系

指導老師：呂秉齡 入圍學生：李怡蓁、謝佳純、張繡瀅

●媒體的社會責任／娃娃篇、鴨子篇

銘傳大學 商業設計系

指導老師：卓展正 入圍學生：林俊維、謝芷芸

●媒體的社會責任／無謊不成媒篇、媒妁之顏篇

銘傳大學 商業設計系

指導老師：呂秉齡

入圍學生： 高慧君、陳韻雅、張又心、戴絮宸

●台客風／打鐵篇、原住民篇、農夫篇

泰北高中 廣告設計科

指導老師：呂靜修

入圍學生：蕭君婷

●媒體的社會責任／蚊子篇

台科大 商業設計系

指導老師：吳岳剛

入圍學生：陳彥廷

●媒體的社會責任／羊在哪？、狼在哪？

銘傳大學 商業設計系

指導老師：卓展正

入圍學生：黃琪容、簡熒慧

●台客風／台灣客－態度刺青

實踐大學 媒體傳達設計系

指導老師：謝大立、曲家瑞

入圍學生：劉乃瑋、廖佑軒

●媒體的社會責任／小木偶篇、氣球人篇

崑山科技大學 視覺傳達設計系

指導老師：翟治平

入圍學生：林姿伶