《2006 4A自由創意獎》麥肯 智威湯遜 奧美 玩創意 笑傲群倫

〔記者許聖梅／台北報導〕備受矚目的二○○六年4A自由創意獎頒獎典禮，昨天在廣告界菁英們雲集下盛大舉行，這一屆的4A自由創意獎強調高度的原創性與專業性，門檻更加嚴格，結果在廣告公司群雄並起、競爭激烈下，由麥肯、智威湯遜和奧美廣告笑傲群倫！

麥肯廣告憑著「你滋美得舒關錠─斑馬線篇」拿下「最佳海報獎」與「最佳平面廣告獎」兩項大獎的金獎。副創意總監李佳憲表示，由於產品的訴求者是老人家，而老人普遍的病徵就是關節不好，創意的發想來自於日常生活中大家都會走到的斑馬線，從走路延伸成爬階梯的痛苦。

麥肯廣告的李宗柱透露，拍攝的時候，因為要等最好的太陽光，所以早上六點就要到外面勘景，又因為真正的斑馬線不會如此完整漂亮，所以拍攝前要先潑水然後跪在地上擦斑馬線，最後這項作品的斑馬線，是結合石碇交流道上的黑色粗柏油與內湖馬路上的十幾條斑馬線而成。

拿下「最佳平面系列廣告獎」銀獎的智威湯遜「輕鬆改修正液」，藝術指導周江萍表示，廣告獎對創意人就像奧斯卡對演員的意義，工作加班這麼忙碌又要被客戶罵，在這辛苦的背後能獲得專業的肯定是莫大的鼓舞！

當初「輕鬆改修正液」的創意啟發點，是希望用幽默的角度吸引消費者注意，於是想到用「黑色幽默」的角度來呈現。

對於這個產品，大部分的廣告人觀點，都是在改正改錯，但是我們覺得這個「創意」已經到了瓶頸，才想到「要變白」，而麥可傑克森這個人不是千方百計想要變白嗎？就拿麥可傑克森作出發點！

智威湯遜的「最佳立體廣告獎」金獎「ＡＣＡＰ野生動物保育協會宣導廣告─牙醫篇」資深文案陳泰成說：「當初因為沒有錢去拍大象，所以將主體回到人。動物是動物，人是人，人可以想到很多理由殺動物，但動物卻無法！」

本報董事長 吳阿明 鼓勵年輕人勇於挑戰

〔記者許聖梅／台北報導〕二○○六年4A自由創意獎頒獎典禮首度在自由時報瑞光路總社的演藝廳舉行，身為主辦單位之一的自由時報董事長吳阿明（見圖，記者王文麟攝）首先感謝台北市廣告業經營人協會，讓自由時報每年都能夠有機會參與廣告界菁英的盛會。

已經八十四歲的吳董事長接著在現場「嗆聲」：「我每天可以做五十個伏地挺身，歡迎大家來跟我挑戰，贏我的人，可以獲得一年免費贈閱自由時報！」現場一片歡聲雷動，吳董事長果然對了廣告人挑戰性格，現場掌聲久久不散！

吳董事長致詞時表示，科技進步縮短了人與人之間的距離，而廣告創意正是人與人之間傳達訊息最直接而快速的媒介，他鼓勵年輕人要勇於挑戰，大膽獻出自己的創意理念。

台北市廣告業經營人協會第十四屆理事長、同時也是奧美廣告總經理李景宏強調，這一屆4A自由創意獎的特色就是回歸專業，因此，讓創意人重新檢討獎項的設定，透過這些變革總結的經驗，可以做為以後的參考。

4A自由創意獎籌備主任委員陳玲玲也表示，這次的獎項就是在鼓勵大家要拿出勇氣和瘋狂來作廣告，廣告人就應該回歸廣告原創的本質。

金句連珠炮 廣告人好High

〔記者許聖梅／台北報導〕4A自由創意獎讓廣告人樂翻天，在主持人曲艾玲亦莊亦諧的引領之下，節目氣氛high到讓人欲罷不能！主辦單位昨天安排的表演主軸環繞在廣告人的創意上，負責這次轉播的華視，除了總經理小野親自出席酒會坐鎮之外，更出動了黃士偉、九孔、林鴻昌和王慧芬表演「創意夠火、廣告會紅」絕代脫口秀，帶領大家將從小到大耳熟能詳的廣告金句複習一遍，現場笑聲不斷。

廣告一向是帶動流行文化的主軸之一，這幾年流行的廣告內容讓人印象深刻的非常多，這也都是廣告人的心血結晶，九孔和黃士偉一上場就如行雲流水般背出「你累了嗎？」「我一天只睡一小時」、「萬事皆可達、唯有情無價」、「這不是肯德基」、「不要再給我打分數了！」等廣告金句，此外最近流行的「維力手打麵里長廣播篇」的橋段，也都在舞台上重現，讓廣告人會心一笑之餘，對過去一年的辛苦結晶有了仔細回味的機會。

歌手張克帆現場自彈自唱廣告歌曲也是一絕，舞台上一邊播放這幾年最流行的廣告片段，年輕的創意人看到自己的作品出現時，忍不住自我喝采，顯然這場盛會除了鼓勵專業的精神之外，也鼓勵廣告人愈搞怪就愈能表現自己。

4A自由創意獎頒獎典禮將在四月十七日晚上十點到十二點，於華視頻道播出。

4A 評審團特別獎
新竹商銀 獲獎莫大鼓舞

新竹商銀協理陳文豪。 （記者王文麟攝）

〔記者魏紜鈴／台北報導〕今年4A自由創意獎特地增設評審團特別獎，首屆得獎者就是新竹商銀。將獎項直接頒給廣告客戶，評審團主席王瑞表示，主要是著眼於客戶對廣告界的進步有正面的影響力，在這個混亂的年代，客戶能有勇氣給創意人最大的空間，非常不容易，「當創意與銷售不再是對立時，它就算不是天堂，也是樂園了！」

王瑞親自把這個特別的獎項，頒給新竹國際商業銀行協理陳文豪時，陳文豪笑著說：「簡直高興得說不出話來！」因為前面有許多獎項金獎都是從缺，可見這屆4A評審的標準嚴格，能夠在這樣的標準下獲得這項殊榮，感到非常榮幸！

陳文豪說，公司一直在非常開放的環境下與專業合作，就像一想到專業的平面媒體就會想到自由時報一樣，這項獎，的確是莫大鼓舞。

4A 最佳戶外看板獎
奧美 身心健康 創意奏效

文案指導盧建彰。 （記者王文麟攝）

〔記者魏紜鈴／台北報導〕奧美廣告以「伏冒加強錠口罩篇」拿下最佳戶外看板獎的金獎，代表上台領獎的文案指導盧建彰，燦爛的笑容代表內心的喜悅，搞笑的他，拿著獎座high到跳起來。

金獎廣告文案指導盧建彰說：「當初這個廣告的創意啟發點，就是因為現在社會太苦悶，聯想到賣藥的人除了要照顧大家的身體健康，更應該要照顧大家的心理健康。我們的廣告客戶，給了我們很大的空間讓我們發揮，非常感謝伏冒的廣告客戶，願意提供我們最多的創意空間，奧美廣告本身，也將持續創造更多有趣的創意作品給消費大眾。」

4A 最佳環境媒體創新獎
奧美 感謝客戶 信任創作

藝術指導詹育卿。 （記者王文麟攝）

〔記者魏紜鈴／台北報導〕以「普拿疼速效錠警示燈篇」與「伏冒止咳錠電影院篇」，一舉拿下最佳環境媒體創新獎金銀獎兩項大獎的奧美廣告，金獎藝術指導詹育卿表示，發想時沒有想過這個廣告可以拿下金獎，但是感謝我們的客戶，篤信「戶外廣告創意可以幫助銷售」這件事。

他說：「廣告客戶給我們很大的支持，也給我們很大的空間。曾經，我們也提過較保守的創意，但由於客戶始終秉持『好的創意可以幫助銷售』這個理念，因此，我們才能夠憑著最開放的創意得獎，謝謝我們的廣告客戶。」