《2006 4A自由創意獎》麥肯斑馬線藏玄機 勇奪雙金

記者許聖梅／台北報導

最佳平面廣告獎、最佳海報獎 你滋美得舒關錠（斑馬線篇）麥肯 創意概念：以平地上一條條的斑馬線看起來卻像一格格的樓梯， 來傳達當關節不好，走在平地上，卻像走樓梯般辛苦。

廣告界的奧斯卡獎2006年4A自由創意獎昨天盛大舉行頒獎典禮，麥肯廣告與智威湯遜分庭抗禮，麥肯製作的「你滋美得舒關錠／斑馬線篇」奪下「最佳平面廣告」金獎、「最佳海報獎」金獎和「最佳平面廣告藝術指導獎」銅獎；「最佳立體廣告獎」金獎由智威湯遜製作的「ACAP野生動物保育協會宣導廣告／牙醫篇」過關斬將、技壓群雄！

奧美創意多 也搶兩金

另外，奧美廣告一口氣拿下「最佳戶外看板獎」金獎與「最佳環境媒體創新獎」金獎，相當風光。最佳平面獎每年都是廣告菁英們的兵家必爭之地。

最佳環境媒體創新獎 普拿疼速效錠（警示燈篇）奧美 創意概念：台灣捷運設有警示燈，當列車即將進站，地上的警示燈就會閃爍，這個創意表現，結合警示燈與臉部側面剪影，藉以提醒消費者：頭痛隨時會來，別忘了隨時準備「普拿疼速效錠」。

評審委員陽獅廣告ECD葉旻振表示，今年平面作品很精彩，金獎作品「你滋美得舒關錠—斑馬線篇」，看似平常卻暗藏玄機，畫面利用透視的錯置，將斑馬線變成難以攀爬的階梯，簡單的視覺中富含深意。銀獎作品「勁量電池—飛車篇」，飛越卡車的特技表演，上場的竟然是裝了電池的玩具車，真的電力超強，畫面力道超強。銅獎作品Nikon數位相機「狙擊手篇」，8倍變焦，讓遠方的敵人清楚地如近在眼前，畫面張力十足，商品特點一目了然。

最佳戶外看板獎 伏冒加強錠（口罩篇）奧美 創意概念：藉由常見的戶外版面，結合口罩本身鬆緊帶的彈性，創造大噴嚏的誇張視覺，並傳達產品本身對重感冒的功效。

最佳立體廣告是報名件數最多，也是競爭最激烈的戰場，各種形式的創意，百家爭鳴。因為立體廣告牽涉到一定的製作費與媒體播放費用，受到客戶及各種條件的牽制最大，最終能產出這麼多優秀作品，誠屬不易。評審委員台灣電通廣告ECD陳芳楠表示，最佳立體廣告獎是考驗點子王們的功力，能出線的，都是真槍實彈。

最佳立體廣告獎 ACAP 野生動物保育協會 宣導廣告（牙醫篇）智威湯遜 創意概念：大象因為牙齒被殺害已經不是什麼新聞，但是如果有人因為牙齒被殺害，肯定很多人會關心。這支廣告片利用人人都曾有過的生活經驗，加入意想不到的結局，讓觀眾對於野生動物的荒謬遭遇能夠感同身受。

立體獎 牙醫篇出線

最後金牌是由「ACAP野生動物保育協會的牙醫篇」拿下，廣告的結尾，牙醫師突然從背後拿出一把霰彈槍，把患者擊斃在診椅上，給觀眾極大的意外和震驚，接著字卡浮現：「你不會因為牙齒而被殺，但是非洲象會。」觀眾在這裡也被一槍斃命，可能十年後都不會忘記這個信息。生態保育的廣告很多，也已玩過許許多多的花樣，ACAP野生動物保育協會的這個創意，不只能再突破，留下的訊息也讓人反思和不安。

銀牌的華山基金會和銅牌的董氏基金會，都是有insight的廣告，雖然用的形式不同，但是獨到的觀點永遠是廣告創意的最大核心。而另一面銅牌，則由「卡迪那厚切洋芋片」獲得。會產生兩個銅牌，代表評審團對這個廣告的不忍割愛。台灣的廣告也許就像這支廣告的原創一樣，需要再瘋一點。畢竟人的情感裡面有許多複雜的愛惡情緒，也許不是邏輯與理性能全面捕捉的。

2006 4A自由創意獎得獎名單

最佳平面廣告獎

金獎 你滋美得舒關錠（斑馬線篇）麥肯

銀獎 勁量電池（飛車篇）智威湯遜

銅獎 Nikon Coolpix S4 數位相機（狙擊手篇）智威湯遜

最佳立體廣告獎

金獎 ACAP 野生動物保育協會宣導廣告（牙醫篇）智威湯遜

銀獎 華山基金會 獨居老人到宅服務（毛線球篇）智威湯遜

銅獎 董氏基金會（寄物櫃篇）聯廣

銅獎 卡迪那厚切洋芋片（瞇瞇眼篇）智威湯遜

最佳廣播廣告獎

銀獎 Innostream i3100 手機（行船人的愛篇）靈智

銅獎 你滋美得舒關錠（朱自清篇）麥肯

最佳海報獎

金獎 你滋美得舒關錠（斑馬線篇）麥肯

銀獎 勁量電池（飛車篇）智威湯遜

銅獎 Nikon Coolpix S4 數位相機（狙擊手篇）智威湯遜

最佳戶外看板獎

金獎 伏冒加強錠（口罩篇）奧美

銀獎 Music.com（唱盤篇）奧美

銅獎 威拂魔撢（威拂魔撢 引擎篇）智威湯遜

最佳環境媒體創新獎

金獎 普拿疼速效錠（警示燈篇）奧美

銀獎 伏冒止咳錠（電影院篇）奧美

最佳上市廣告獎

銀獎 維力手打袋麵（里長廣播篇）我是大衛

銅獎 Suzuki Dao-100（同儕篇 長輩篇）FCB 博達華商

最佳促銷創意獎

銀獎 台北富邦銀行（考駕照篇）奧美

銅獎 屈臣氏（魂不守舍篇）奧美廣

最佳平面廣告藝術指導獎

銅獎 台塑抗UV洗衣粉（死光篇）恆美國際廣告

銅獎 廢電池回收專線（電池魚篇）智威湯遜

銅獎 你滋美得舒關錠（斑馬線篇）麥肯

最佳立體廣告文案獎

銀獎 維力手打袋麵（禱告篇）我是大衛

銅獎 Suzuki Dao-100（同儕篇）FCB 博達華商

銅獎 白蘭氏五味子芝麻錠（沉默的肝篇）我是大衛

最佳平面系列廣告獎

銀獎 輕鬆改修正液（立可白—麥可傑克森篇、日本藝妓篇）智威湯遜

銅獎 奔肌（運動傷害系列—籃球、足球、橄欖球篇）智威湯遜

最佳立體系列廣告獎

銀獎 多喝水（燙衣服篇換、燈泡篇）奧美廣告

銅獎 飲冰室茶集（背影篇、迷眩篇、春天篇）李奧貝納

最佳短秒數立體廣告獎

銅獎 Zespri 奇異果（老人篇）我是大衛

評審團特別獎

新竹國際商業銀行

最佳平面廣告文案獎（從缺）