〈拉人氣 搶買氣〉記者秦雅蘭／台北報導　攝影／記者陳俊良、陳奕全
當紅藝人代言 手機知名度衝上天

金城武之前替Ericsson代言，讓鯊魚機人氣直衝。

當紅藝人為新款手機代言，可以在短時間內拉抬手機的知名度和買氣，而藝人也能獲得電視螢幕上密集的曝光機會，可說是魚幫水、水幫魚，究竟手機代言人要做些什麼事？除了配合宣傳的平面、廣告拍攝，還有大小活動得參加，走秀、募款、現場演唱樣樣來，短時間內行程可能滿到跟自己宣傳新片一樣忙碌。

當然，廠商也不會忘了在手機裡內建幾首代言人的新歌鈴聲、桌面和其他相關內容，不只讓消費者一次享受手機和偶像的魅力，也順便打歌。看起來，代言人還是可說是個「日進斗金」的差事，一次代言就能讓偶像們輕輕鬆鬆就有7、8位數字的進帳，羨煞眾人！而哪些藝人最受手機廠商青睞呢？

人多勢眾策略 耍年輕

代表藝人：OKWAP網羅S.H.E、蜜雪薇琪、TWINS、品冠多位藝人代言
形象與產品主打年輕族群的品牌如OKWAP，則傾向使用多個代言人替不同手機發聲的模式，除了固定的長期品牌形象代言人S.H.E外，還請到蜜雪薇琪走過與服裝品牌Natururally JoJo結合的服裝秀，並讓手機成為TWINS主打MV的「第三主角」，此外，最近也和品冠合作促銷最新手機，針對不同產品推出不同宣傳攻勢，全方位網羅年輕手機族的心。

你是唯一策略 大成功

代表藝人：金城武（Ericsson鯊魚機等系列機種代言）、周杰倫（Panasonic系列手機代言）
除了單一手機的代言方式外，也有品牌看上某位藝人的超級魅力，做唯一系列機種的長期固定代言人，例如已走入歷史的瑞典手機品牌Ericsson和來自日本的Panasonic。金城武在燙衣板上衝浪的畫面，幫Ericsson鯊魚機等系列機種打出超高知名度；而周杰倫一路走來幾乎已和Panasonic手機劃上等號，松下品牌形象和酷酷的周董，在不同手機的廣告強打下巧妙融合，是成功代言的案例之一。

單一形象策略 超速配

代表藝人：王力宏（Nokia智慧手機3230）、蔡依林（Motorola E680i及音樂型手機）、張耀揚（MotorolaV600）、柯有倫（Sony Ericsson W800i）
國際手機品牌通常都是以手機為廣告主角， 因為廠牌本身已經夠閃亮，產品也都有固定愛用者與品質肯定，不必勞動明星代言，而傾向讓手機功能替自己說話，比較少花大錢請代言人拉抬聲勢。

不過，有時為了替新產品衝人氣，品牌還是會請來與本身品牌形象相近的當紅的藝人替產品代言，藉著偶像的知名度讓消費者快速熟悉新手機。

之前Nokia曾經請王力宏配合智慧型玩樂手機3230的宣傳活動，促成這個合作的源由起因於王力宏在尚未與諾基亞正式合作前，就因為本身愛用諾基亞，已經在多支MV裡使用過時尚七系列手機，後來雙方終於搭起友誼的橋樑。

Sony Ericsson今年的強檔音樂手機Walkman Phone W800i原本計畫邀請秘密國際音樂代言人，但只聞樓梯響不見人下來，最後是由Sony BMG的新人柯有倫在最新MV裡替W800i強力曝光。Motorola E680i最新一波宣傳則請來小天后蔡依林，戴著藍芽耳機又唱又跳，可算是在台灣首度啟用較正式代言人，回顧之前，Motorola也曾以張耀揚為主角，拍了「哥，你在幹什麼？我要跟媽講」這一系列令人印象深刻的摺疊手機V600廣告。