iPod大賣 亞洲業者急起直追

蘋果電腦7日推出內建快閃記憶體、代號為iPod Nano的兩款機種，其大小為原iPod機種的5分之1，重量大約只有42公克，但容量加大。蘋果iPod的暢銷已對新力和三星電子等亞洲業者形成壓力，為了迎戰來勢洶洶的蘋果iPod，這些亞洲業者將推出時髦且具個人風格的新機種。圖為蘋果電腦7日在舊金山展出的黑色和白色iPod Nano機。 （美聯社）

編譯盧永山╱特譯

近年來靠著iPod數位音樂播放器大賣而獲取暴利的蘋果電腦，8日又推出兩款內建快閃記憶體，代號為iPod Nano的機種，大小與金融卡相當，為原來iPod機種的5分之1，厚度與鉛筆相同，重量大約只有42公克；其中一款容量達4GB，能儲存1000首歌或2萬5000張照片，另一款容量為2GB，能儲存500首歌。蘋果推出容量更大、功能更強的新機種，勢必會在市場引發一股風潮。

據業界估計，自2001年蘋果推出iPod以來，已在全球各地賣出2200萬台，市占率已高達70%，新力、三星電子或其他中小型亞洲業者根本難以匹敵，部分業者甚至出現虧損的情況。

例如，隨著蘋果削價競爭，全球數位音樂播放器市場的競爭白熱化，已迫使以新加坡創新科技上季出現超乎預期的虧損，南韓業者Reigncom和MPIO也出現營收減少和毛利縮減的處境。

為了迎戰蘋果的iPod，新力、三星或其他中小型亞洲業者，將設計利潤較高、風格時髦且配備新功能的產品，以吸引追求時尚的消費者。

分析師指出，與蘋果競爭最好不要打價格戰，而是要在市場獨樹一幟並建立自我風格。

MPIO總裁禹重九則說：「MP3是追求時尚的事業，如果某些消費者已擁有iPod，其他消費者可能希望買別家產品。我們不想與那些龍頭業者競爭，消費者購買MPIO產品，是因為他們喜歡我們的風格，購買新力或三星電子產品則是考量品牌。iPod終將失去部分吸引力，蘋果現象只是短期趨勢。」

美林證券分析師Daniel Kim同意禹重九的看法，他說，龍頭業者的市占率會隨時間而流失，如果蘋果錯失重大機會，新力、三星電子或其他中小型業者都有出頭的機會。

創新科技準備推出容量30GB的Zen Vision音樂播放器，可儲存音樂、照片和影像，並稱其新款的Zen MicroPhoto MP3播放器將在月底推出。

創新科技美國分公司總裁麥克休斯表示：「兩款產品的平均售價較高，可以提供我們較高的利潤。」Reigncom說，在刪減行銷費用，並致力推出新MP3音樂播放器U-10的情況下，計畫在明年將營運利潤率由今年預估的6%提高至9%﹔U-10配備2.2吋的液晶螢幕，使用者可收看電影和照片。

Reigncom行銷副總裁Andrew Yang表示：「利潤率提高3個百分點，我們的獲利就會成長100%。」Reigncom的這項策略甚為關鍵，因新力和三星電子等重量級業者正加速前進這個快速成長的市場，因而可能出現更殘酷的價格戰。

此外，由於無法承受殘酷價格戰，規模更小南韓和中國業者明年將退出MP3市場，或者業界出現整併風潮，可能使Reigncom、創新等業者受益。

日本音響電子製造商D&M Holdings月初表示，將退出MP3市場，因Rio音樂播放器銷售業績不佳，拖累公司整體獲利。

Reigncom行銷副總裁Andrew Yang表示：「明年MP3市場競爭會更激烈，但我們預期南韓和中國有些實力不夠的業者會被淘汰出局。」