瘦身美容商機 年逾百億

記者高嘉和╱專題報導

愛美是女人的天性，往往終其一生都在「斤斤計較」，國內健身俱樂部及美容連鎖事業兩大龍頭亞力山大、媚登峰，年營收都超過新台幣20億元，加上其他相關業者、五花八門的瘦身美容商品及減肥名醫，台灣女人每年至少花上百億元去追逐身體線條的改變。

美容產業 4大區塊

瘦身美容產業的定義很廣泛，主要可區分為運動減重、美容瘦身、醫療減肥及頻道雕塑商品等4大區塊，28年前就從韻律舞入門的佳姿蔡純真，可說是運動減重領域始祖，唐雅君在成立亞力山大前身的雅姿前，就曾是佳姿的運律舞老師，兩人在健身俱樂部市場各立山頭、互相較勁，將市場作大，才有後來的金牌、加州及統一伊士邦等加入。

美容瘦身產業真正興起是在10年前，媚登峰莊雅清、蘇志雄與菲夢絲黃河南、林豔秋兩對夫妻檔在美容瘦身市場的對抗，從實體通路一路打到廣告戰，年廣告預算金額都高達數億元，是媒體購買界的兩大金主，但在市場高峰期時爆發菲夢絲體系中的「最佳女主角」惡意中傷媚登峰事件，纏訟5年後，媚登峰終於討回公道，讓對手認錯道歉，並賠償數千萬元，但此事件讓兩大瘦身連鎖體系沉寂好一段時間。

隨後興起的是醫療與減肥結合的新包裝產品，劉伯恩及林政誠減重名醫可說是代表性人物。

醫學美容 明日之星

劉伯恩與名女人何麗玲結合的長春醫學，打著雞尾酒療法，顛覆瘦身產業的刻板印象，將瘦身轉變成掛號求診的類醫療行為，高峰時，兩人據稱身價都有數十億元，只是譽之所至、謗亦隨之，除了爭議不斷外，林政誠還曾被綁架、勒索了2千萬元。

電視購物 最新戰場

在這段期間，有線頻道瘦身商品也是百花齊放，包下有線電視頻道、找來名人證言而暴起暴落的「Jumelle康蓓集團」，可說這領域的先驅，康蓓集團總裁陸哲之顛覆過去購物頻道叫賣式作法，以廣告片拍攝手法，打造Jumelle健康美容食品品牌，將成本僅數百元的商品賣到數千元、甚至上萬元，現在不少頻道美容、健康食品操作模式都不脫「Jumelle」的影子。

撇開備受爭議的頻道商品，正規的瘦身美容產業規模不小，以去年重新再出發，砸下20億元發展頂級健診、預防醫學與抗衰老新事業的媚登峰為例，年營收就要挑戰30億元目標，亞力山大也要衝年營收30億元，再加上其他健身俱樂部、美容瘦身連鎖體系，台灣女人一 年至少花上百億元去「斤斤計較」。

瘦=美？學者：物化女體

記者陳正王╱專題報導

「要女人瘦，就是要女人在世界上佔有的空間越來越小！」德國女性運動者間流行的一句話，說明了近10年台灣豐胸、瘦身等美容潮流對社會的可能影響。

遲來正義 難改變潮流

黃河南遭判刑，國內多名性別議題研究者深感欣慰，認為這是「遲來的正義」，為許多受害者出了一口氣；但她們也憂心，整個社會對豐胸、瘦身趨之若鶩的潮流，恐怕不會因為這個個案而有所改變。

世新大學性別研究所教授羅燦英分析這股風潮的來由指出，1960年代，無論是西方的瑪麗蓮夢露或東方的影星林黛，都屬於豐腴類型，但1970年代以骨感著稱的法國模特兒崔姬，突然掀起一陣狂熱，從此「瘦就是美」成為一股風潮，台灣相關業者也看準豐厚的商業契機，在民國80年代大舉投入這項產業。

羅燦英分析，業者從「瘦身」開始，等到市場稍見飽和後，立刻推出包括豐胸在內的「塑身」，強調不能瘦錯地方，最後甚至提出「還老返童」的口號，配合各種高科技名詞，將女性身材的議題發揮到極致。

美容產業 廣告大金主

當時「不要成為被男人一手掌握的女人」、「胸部是男人的地標，不要讓男人迷失回家的路」等各種廣告語蔚為流行，相關產業也在民國80年代末期達到最高峰，研究指出，當時相關美容塑身的廣告金額超越汽車等行業，成為那幾年廣告金額最大產業。

但羅燦英說，這些廣告卻為許多女性帶來災難，因為包括豐胸、瘦身的標準，其實是以女性身體來迎合男性的喜好，不僅將女性物化，更抹去社會多元審美觀的可能。

政大法律與科技整合研究所長陳惠馨更指出，這些廣告背後都隱藏整個社會對於女性身體的控制，把女性的美限制在外表可見的事物，讓其他內在、更具意義的美隱而未現，社會上甚至將肥胖的女性貼上「缺乏自制力」或「缺乏能力」的標籤，更造成肥胖女性歧視與傷害。

2人都提醒讀者，要接納自己的身體，建立多元的審美觀，同時培養解讀媒體、廣告的能力，不要被不實或誇大的廣告牽著鼻子走。