《社會新鮮人求職熱門行業》廣告人 帶動趨勢

記者高嘉和╱專題報導

廣告業擁有百年以上歷史，但卻始終追逐時代脈動，抓緊消費趨勢的變化，甚至創造話題、帶動趨勢，假如對這行業沒有熱情、沒有好奇心、抗壓力不夠，那就不具備廣告人的特質，假如有，那就勇敢接受挑戰吧。

廣告公司的組成，主要分為業務（account）、創意（creative）、市調（plan）及媒體（media）等4大部門，但這幾年來，媒體部門紛紛獨立出去成為專業媒體購買公司，業務、創業及市調部門也就成為廣告公司的3大支柱。

「業務要熱情、創意是天生、市調靠經驗」，奧美廣告執行長唐心慧簡單點出廣告人的特質，她說，作account的人，基本上要有熱情及溝通的能力，也就是說要口齒清晰、具備正確的商業判斷力，還要對客戶的產業及商品有相當程度的認識，這才能與創意部緊密的連結。

creative就得靠天份，唐心慧說，她接觸過不少好的創意人才，他們總是能從令人驚豔的角度來發掘商品的特質。

創意部門一向被視為廣告業中最具挑戰性、且最吃力的工作，但成就感也最大，從文案、設計、攝影師、電視製片到創意總監，創意過程通常是一來一往、互丟點子，甚至是互罵出來，才能激發出創新的廣告，來說服、勾引起消費者慾望。

女人出頭天的行業

廣告業是個「陰盛陽衰」的行業，走進奧美、智威湯遜等幾家大型廣告公司，業務及市調部門鮮少男性，可說是女人出頭天的行業。 （記者高嘉和攝）

記者高嘉和╱專題報導

廣告業服務對象來自各行各業，需要的人才包容性也大，並不限定非傳播、廣告科技等相關科系畢業的人才可以擔任這項工作，此外，廣告業也是個「陰盛陽衰」的行業，走進奧美、智威湯遜等幾家大型廣告公司，業務及市調部門鮮少男性，可說是女人出頭天的行業。

一般而言，廣告業的起薪約2.6萬元到2.8萬元，業務部門起薪較低，但發展空間大，不少account最後都到客戶那去作產品企劃，或到媒體購買公司，創意部門因需要美術等專業人才，起薪較高，但要做到頂尖創意人才，或是主管，機會較業務來得少。