義募款不易 古蹟廣告動手腳

義大利一個私人基金會為鼓勵民眾捐錢維護文物，推出一連串募款廣告，包括讓達文西名畫「最後的晚餐」中的耶穌影像消失，提醒民眾文物正面臨存亡危機。（紐約時報）

編譯陳宜君╱特譯

對義大利人來說，周遭隨處可見藝術品，可說稀鬆平常，甚至不值一哂。因此要吸引他們的目光，彷彿非得砍斷米開朗基羅「大衛」雕像的一條腿，或是抹除達文西畫作「最後的晚餐」中的耶穌像才行，也只有透過這種方法或許能讓他們捐出一點錢。

義大利電視與報紙最近常出現這樣的廣告影像：比薩沒有斜塔，羅馬沒有競技場，大衛像的左腿自膝蓋以下被截肢、得靠金屬支架撐住，搭配「沒有您的協助，義大利會失去某些東西」的廣告詞。

採取哀兵策略

這波募款廣告活動是為了說服民眾在目前經濟不景氣的時候捐錢保護豐富的國家藝術古蹟。問題是，早已被課徵極高稅率的義大利人向來認為，維護文物是政府的工作。

主導前述維護古物募款運動的私人基金會「義大利城市」秘書長波拉托表示：「我們提出的問題是：沒有這些文物，義大利會變成什麼？」他說，答案是淪為另一個「無名的」歐洲國家。這說法或許太誇張，因為義大利的菜餚、醇酒與自然景觀亦聞名國際。

不過義大利面臨一項日益嚴重的危機：根據文化部統計，該國擁有四百七十萬件文化遺產，散佈全國六十萬處地點；不過波拉托也表示，該國編列的所有文化預算，還不及文化遺址與文物進行基本維護所需經費的一半。

兩千年來，水患、劫掠以及建築業者盜取古代大理石當建材等因素，摧毀許多義大利古蹟。現在文化官員擔心，文物會因為疏於維護和缺乏經費而毀損。媒體最近引述官員說法報導，羅馬重要建築之一的聖天使堡因為經費被刪、缺乏人手與維護，已瀕臨倒塌邊緣。消息披露後，政府只好迅速撥款以挽救古堡。

簡化捐款手續

波拉托和文化官員表示，要維護文物，民眾除了繳稅，還須捐錢協助政府。「義大利城市」與文化部合作，在電視與報紙推出前述系列廣告作為募款運動的主軸，並透過廣播發動宣導，印製約兩百萬份手冊分發給民眾。該組織也委託複製一條腿被截肢的大衛雕像在各地展示。

為了簡化捐款手續，該組織除了接受銀行轉帳，以及網路、信用卡與手機簡訊捐款外，民眾也可購買指定捐款協助維護文物的彩券。

（取材自紐約時報）