彩妝雙后 仙拚仙

記者卓怡君╱專題報導

當「沒化妝就不敢見人」成為一種習慣後，代表著女性對化妝愈來愈講究，今年以來台灣頂級化妝品急速發燒，COVERMARK、SISLEY、香堤卡、肌膚之鑰、高絲的黛珂，可說是彩妝王國高價位的天王天后，價格雖較一般化妝品高出許多，但崇尚彩妝與保養二合一，引爆市場商機。

有人說，女人化妝就像耍心機，要化得不著痕跡，但耍心機反倒其次，如何化得不傷皮膚，化得美又同時兼具保養才是女性追求的化妝境界，目前市場上頂級化妝品牌，便打出化妝又兼具保養的功能，創下銷售佳績。

近來在台灣市場異軍突起的頂級彩妝品牌COVERMARK，為日本碧雅詩（PIAS）所有，它是1927年由美國Lydia O'Leary女士創立，她小時候深受臉上胎記困擾，經過不斷研究，研發出遮瑕效果極佳的粉底，最後將產品推出上市，造成轟動，這個品牌故事打動不少女性的心。

專櫃業績爆衝

最近因彩妝師在電視節目推薦，網路上引發熱烈討論，位於微風廣場的COVERMARK專櫃業績立刻爆衝，人潮絡繹不絕，日前新光三越A4館開幕推出COVERMARK粉底特惠組合，200組商品1小時就被搶購一空，排隊的人潮一度還讓樓管出面關切。

目前台灣碧雅詩在台共擁有COVERMARK、KP兩大專櫃化妝品品牌，另一支風靡日本超人氣的睫毛膏Fiberwig，也是碧雅詩旗下的明星產品，去年引進台灣，由屈臣氏獨家販售，單款商品在台年銷10多萬支，相當驚人。

台灣碧雅詩副總經理黃正豪表示，為了進軍台灣及亞太市場，日本碧雅詩於今年進行大規模組織調整，希望能夠擴大在台灣市場的規模，今年為止，獲利較去年大幅成長150%，營收則是成長200%。

黃正豪指出，台灣碧雅詩COVERMARK在微風廣場、大葉高島屋、新光三越A4館、廣三SOGO設有專櫃，在微風廣場業績最高，台中廣三SOGO主顧客忠誠度也很高，客單價高達6000元左右，在以彩妝為主的品牌中，這樣的客單價水準相當高。

COVERMARK過去在演藝圈較為知名，主要是靠臉蛋吃飯的藝人，對它的效果很滿意，但它價位相對高，在一般消費市場較不普及，但隨著口碑傳開，再加上女性對於底妝重視程度提高，COVERMARK知名度愈炒愈熱，像微風廣場美麗的女主人孫芸芸，就是其10多年的愛好者，微風廣場最近週年慶期間，她還帶著媽媽何念慈一起去採購。

添加保養成份

至於名媛貴婦品牌SISLEY，今年開始也陸續引進彩妝用品，以「植物性保養彩妝」擄獲貴婦的心，SISLEY公關副理黃瑪琍表示，女性上妝時間長，化妝用品如何延續保養效果，是SISLEY彩妝用品研發的主要方向，尤其熟齡肌膚易偏乾，彩妝用品更需要添加保養成份，呵護肌膚。

黃瑪琍分析，彩妝市場頂級風潮有日益流行現象，去年SISLEY售價2800元的粉底乳，1年才賣掉300瓶，但今年每個月就有300瓶的好成績，顯示女性對於彩妝商品的要求愈來愈高，明年SISLEY還會引進更多的彩妝滿足台灣消費者，像是具有保養的唇蜜，可望在明年上市。

COVERMARK 化妝又兼具保養

根據專業彩妝師的說法，要化出成功的妝容，其中底妝佔了80%，COVERMARK，有「底妝之王」的稱號，由於COVERMARK妝效自然又具遮瑕力，擁有大批忠實愛用者，隨後由碧雅詩買下，再針對亞洲膚質設計一系列粉底，更特別的是，COVERMARK在20年前就在化妝的粉底中加入漢方藥草的精華，化妝的同時又兼具保養功能，讓亞洲不的少女明星趨之若鶩。

SISLEY 植物性保養彩妝

為了創造貴婦上妝後的美肌，今年8月SISLEY一口氣推出睛采無瑕霜與清盈柔膚飾底乳2款新品，皆以植物性保養彩妝為訴求，例如無瑕霜主要在修飾黑眼圈，含有可改善眼部暗沈與浮腫的銀杏、具鎮靜安撫效果的山桑子，還有豐富微量元素矽的木賊，可增加真皮層中膠原蛋白的連結性，緊實肌膚組織改善眼袋，經過實驗，使用後可改善黑眼圈和眼袋，不只是單純的遮瑕膏。