LCD TV看好 面板商不一定賺

記者陳梅英／特稿不過一季時間，研究單位與國內面板廠商對於明年液晶電視市場論調不約而同轉趨樂觀，令人好奇，最近市場上究竟出現什麼變化？其實，大家看到的都是同樣一件事，就是過去被視為市場高價品牌的SONY，以BRAVIA品牌推出的平價機種，最近在北美創下銷售佳績，重回北美液晶電視市場市佔率冠軍，這代表只要降價就能刺激消費的簡單邏輯，在液晶電視市場同樣行得通。

DisplaySearch台灣區總監謝勤益就說， 過去電視有誰價格高過於SONY？所有電視廠都是以SONY訂價為高標，液晶電視市場也發生同樣的情況，以SONY品牌在消費者心中的價值，只要SONY一降價，其餘電視品牌很難不跟進降價，而降價所達到的效果就是潛在的消費力被刺激出來。

不過，在投資市場上，產業前景樂觀並不表示投資人能賺錢，有分析師就說，液晶電視前景看好，大家都知道，問題是面板廠會不會賺錢，價格可親意味著面板廠成本壓力更大，市場疑慮隨著SONY電視熱賣其實只解決一半。

因為供給因素很難預估，零組件缺貨每年都在喊，沒有一次真的發生，好比狼來了，只能說，市場發展到這階段，隨著液晶顯示器滲透率已高，如友達董事長李焜耀所言，液晶電視榮枯將成為左右面板產業景氣循環關鍵因素。

奇美上修LCD TV出貨量

〔記者陳梅英／台北報導〕在友達（2409）法人說明會對市場展望看法樂觀後， 昨日奇美電（3009）也與友達站在同一陣線，甚至，在液晶電視市場上，看得比友達更積極，奇美電總經理何昭陽說，今年奇美電液晶電視全年出貨量目標將從原來500萬台上修到550萬台，明年全球液晶電視市場需求將比今年2300萬台成長8成，達4200萬台，奇美電維持20%以上市佔率，出貨目標將挑戰1000萬台。

何昭陽說，液晶電視只要降價就有需求，是最佳「逃生出口」，而筆記型電腦迄今仍看不到有需求減緩跡象，還有上游材料如CCFL（冷陰極燈管）缺貨情況半年內很難改善。即使真的供過於求，奇美電也已經做好準備，屆時調整產品組合，就可以解決，因此，對於明年第1季產業景氣還是持審慎樂觀態度。不過何昭陽也不諱言，若液晶電視需求不如預期，情況恐怕會非常嚴重。

年初奇美電對液晶電視市場就很樂觀，昨日何昭陽重申奇美電樂觀看待液晶電視市場成長性，並用「非常強勁」形容對明年液晶電視市場的成長。

何昭陽預估，明年全球液晶電視市場上看4200萬台，比今年成長8成，若以玻璃基板尺寸計算，則有倍數成長，而主流將在30吋以上的大尺寸液晶電視。