韓流 來勢洶洶？

記者邵怡華／台北報導

冰山美人妝

化妝品界有這麼一句話說：「韓國妝、法國香水」，意思是買底妝產品要買韓國貨，買香水則首推法國。彰顯好膚質，可說是韓妝最大特色，此外，精緻勻稱的粉底能夠輕易的塑造明星氣質，韓國女明星完美精緻底妝近來引起廣泛討論，儘管厚、看起來卻相當清爽無瑕，她們如何打底，也從韓國演藝圈相繼流傳開來。

打底：冷噴水粉+飾底乳一種名為「冷噴水粉」，據說是韓國女星們最常用的打底方式，通常是在護膚後，將手沾取少量冷水在面部拍打，再用稍暗一號粉底，在鼻翼、腮頰打出立體感，想畫出韓妝般精緻感，記得添購各類化妝刷具，因為韓妝的化妝步驟都用精緻的筆或是小刷子進行，而非直接用手指塗抹。特別的是，飾底乳使用，可說是韓國女孩底妝相當重要的一環，全世界最愛飾底乳首推韓國女生了，讓韓妝看起來格外精緻而優雅。

彩妝：線條眼唇+少頰彩韓妝的精緻來自於眼線，雖然剛勁有力、卻又細如牛毛，勾勒得異常精準，搭配若隱若現、淺藏於脣膏之內的唇。另外為了彰顯精緻感，韓妝不太重視腮紅，一抹紅僅隱身於粉底與定妝蜜粉間，充其量不過是輕描淡寫罷了！強化了線條、少了頰彩，讓韓妝總予人冰山美人般的冷艷形象。

韓妝令人激賞的另一特色，就是超飽和色彩，多數亞洲女孩喜歡的粉膚色唇彩，往往搽在唇上，色彩飽和度很難彰顯，感覺髒髒的，這時候選擇韓國彩妝品就沒錯了，韓國人喜歡色彩凝重、質感好的彩妝品，塗抹在肌膚上色彩不失真又超飽和，薄薄一層眼影或是唇彩，都能輕易淺色。

平價韓妝
菜籃策略奏效

2003年11月，在韓國首爾明洞Missha開了第一家標榜平價的美妝店，之後，短短一年內，標榜單一品牌的開架美妝店像是Missha、Face shop、dodo club、Skin food就像螞蟻大兵一樣，逐步在韓國街頭蔓延開來，猶如蝗蟲過境般的展店速度，讓這幾個品牌市佔率不斷標高，遠遠地把歐美知名品牌拋諸腦後！以Face Shop為例，短短不到兩年，已於全球11個國家展店超過500家。

Missha商品開發處長弋順蘭指出，寬敞明亮的空間、貨架始終維持500~600樣商品，讓提著可愛小提籃的女孩有如逛超市般的好心情，加上大方試用贈品策略，無疑是這類平價美妝店的成功關鍵。此外，在成分選用上，擷取天然水果、花草植物、甚至是食物作為訴求，也是這類美妝店的一大訴求。Skin Food企劃陳玠錳說，即使是單一成分，可以延伸1、20種商品可說韓國平價美妝店特色之一，喜歡玫瑰，可以從頭到尾的玫瑰，鍾情冰淇淋，也可以從身體、沐浴、彩妝、髮品都沾染冰淇淋的味道。

這類商店出現，一舉顛覆了「便宜沒好貨」、「貴即是好」的迷思，攤開品牌幕後背景，不難發現，平價韓系美妝的多半源自於網路品牌、原料研發供應商及OEM代工廠，另外，捨棄了繁瑣包裝藉以將低成本，讓韓系美妝，看起來雖然赤裸裸、卻超便宜，平均單價為45~60元的指甲油及百元內即可購得的面膜可說是韓系美妝店最值得採購的入門品。

韓方美容兩大賣點
人蔘與宮廷

韓國化妝品中，底妝與保濕就佔了整體的38%，地處高緯度朝鮮半島，韓國女孩天生擁有白皙肌膚，相較於台灣熱衷追逐的「美白」有明顯的差別。

在國際美妝市場中，「韓方」也成為一股新勢力，聯合利華9月於日本上市了一款韓方洗髮精，深獲日本妹歡迎，足見韓方勢力不容小覷。不過，對於向來以漢方自豪的泛亞洲民族來說，韓方與漢方究竟差別在哪？韓國愛茉莉太平洋集團台灣分公司總經理于雅鈴指出，從大長今、醫道、商道這些歷史韓劇觀察，朝鮮人承襲隨唐文化甚深，除了保留了中國文化精髓外，隨著時代變革，朝鮮人更於隨唐漢方中加入了韓國本土風土民情，例如：韓方重氣味、重色澤，就像他們吃的泡菜、大蒜，口味重、顏色深，韓方的保養品也承襲了這種飲食特性，韓國保養品可說是「特別有味道」。

「人蔘」是孕育朝鮮民族的生命之源，人蔘自然成為韓方裡頭的重要配方，從吃的、喝的、搽的應有盡有。

此外，宮廷配方也是韓國本土品牌的一大特色，標榜歷代宮廷中某位皇后、妃子的秘密美容偏方，也成為韓方特色之一。在韓國定位頂級的保養品牌「后的秘密」，就標榜擁有歷代宮廷皇后的美麗秘方研發出了系列保養品；Missha旗下的「美思玉容散」也承襲了韓國藥典中所記載的西施配方所調配而成，再看LG旗下的秀麗韓、大長今等標榜宮廷韓方品牌，也將失傳的宮廷美容偏方，賦予新時代意義，在訴求科技的現代社會裡，不失為美妝品另類選擇。

高價韓貨入台
就在2006

喜歡韓貨的人請注意！2006年將有兩個韓國超人氣品牌入台，源於古老東方藥草的雪花秀(Sulwhasoo)將於2006年進軍台灣、日本及新加坡市場，雪花秀在韓國定位有點類似海洋拉娜( L ame r)，全產品只有15個品項，其中，明星商品為人蔘藥草滋潤乳霜及精華液早已是韓國人心目中的世界級產品，代理商預估，頂級人蔘產品入台預估定價為7,500~8,000元。

另一個由三越百貨集團積極看上的韓國品牌則為AMOREPACIFIC，現代感與科技感並重的包裝與質感，加上綠茶為主成份的產品結構，讓這個品牌跨足美東高檔百貨公司後，旋即站穩腳步，該品牌的明星產品為Time Response，售價為美金400元，嶄新、摩登又現代感的櫃位陳列與產品包裝，渴望為百貨專櫃品牌帶來新契機。