老東西新生意經 與法藍瓷、ALESSI合作
文物意象授權 故宮品牌行銷國際

記者凌美雪╱台北報導
故宮文物意象商品化又有新突破，除與國內法藍瓷正式簽約合作，生產故宮第一例品牌授權商品之外，目前故宮正與義大利知名品牌「ALESSI」洽談影像授權、及發行故宮八十周年紀念商品的可行性，故宮副院長林曼麗表示，如果雙方成功合作，對故宮拓展國際形象將有相當大的幫助。

故宮文物圖像數位化之後，主要的商業化用途在影像授權，這次與法藍瓷以品牌授權的形式簽約合作，是一項全新的嘗試，林曼麗表示，這次的品牌授權中已包括影像授權，因此故宮可先收取「影像授權」的費用，再收取「品牌授權」的費用，而且商品將印上故宮的「註冊商標」。

「影像授權」費用包括文物圖像使用費九千一百元，廠商生產的商品再依單價回饋一成給故宮。至於「品牌授權」部分，這次故宮是透過採購法以最有利標的方式，選出合作廠商，所以費用的部分會依廠商提案計算，每年法藍瓷至少要先回饋額度五十萬的「保證金」。

林曼麗強調，故宮的紀念品商店雖然販賣很多印有故宮字樣的商品，但多是紀念品廠商生產類似的樣式，與各種博物館合作，所以並不具備故宮的獨特性，而此次故宮與法藍瓷合作開發的商品，即是希望透過高品質的設計，開發出獨一無二的故宮品牌。

與法藍瓷的合作共三個系列，「雙燕桃紅」使用清郎世寧的《仙萼長春圖》冊第二幅《桃花》為設計樣本，已經完成，接下來還有「黑頭臘雀」、「釉裡紅金魚」等，商品樣式則包括花瓶、水果盤、花器等。

至於與義大利「ALESSI」的合作，目前以「影像授權」為合作的第一步，亦即故宮提供文物圖像供「ALESSI」設計成「吉祥物」，再設計成公仔圖像應用於各種商品上，這也是「ALESSI」第一次作東方印象的商品。故供也與「ALESSI」洽談以此開發一部分「故宮八十周年紀念商品」的合作。

「ALESSI」崛起於一次戰後，向以邀請知名建築或設計師設計居家及廚房用品，成為業界內頂尖的設計品牌，也因此，「ALESSI」的商品普遍被國際知名當代美術館收藏。林曼麗說，與「ALESSI」的合作案已有八、九成定案，她相當期待正式簽約合作，讓故宮「不僅是博物館品牌，也是生活美學的品牌」。