THE FACE SHOP裝潢布置，以大樹呼應自然風。

2000年開始，韓國明洞地區掀起一波平價美妝品專門店銷售風潮，一時之間，化妝品代工廠、網路化妝品店紛紛從幕後走上街頭，開起了專門店；不怕彼此競爭，韓國美妝店反而是比鄰而居、共存共榮，在鬧區堪稱傳奇。

這個傳奇，於去年底延燒到台灣西門町，目前已經進軍台灣的韓國平價品牌已有五、六家，每一家今年都計畫再開30∼60家專賣店。可預見的是，未來在校園、夜市及各大商圈，將可見韓國美妝店出沒。

記者觀察到，韓國美妝店的裝潢特色及產品研發都相當一致，實在讓人搞不清楚品牌差別在哪？店內一律以大白光照明、加上大而明亮的看板，搭配500∼600種品項商品，包括六成彩妝品、三成臉部保養品、一成美體及美髮用品。分主題式的陳列，引發人們好奇，想看看葫蘆裡賣的是什麼？就像逛超市得拎著購物籃或推車的道理相同，來到韓式美妝店，除了一進門服務生操著韓語說歡迎光臨外，門口韓國男明星笑得燦爛的代言看板更是搶眼，MISSHA行銷企劃周立庭說，韓國美妝店，展店速度快，不僅有人潮也有買氣，其中，化妝品年齡層下降，也是這些店得以異軍突起的主要原因。

skin food營運長張恩達指出，韓劇發燒帶動引進韓國美妝品牌，與網路化妝品相比，韓國美妝店有形象有包裝，而且一樣便宜！

會不會擔心產生蛋塔效應呢？業者表示，蛋塔不用天天吃，不過，女人愛美可是一刻不得閒！

偶像
代言 大打男明星

MISSHA請了元彬代言、THE FACE SHOP則找來了權相宇、dodo則是金載沅，據悉，這樣的店舖銷售形式，其實是仿照韓國，原汁原味入台呢！男性代言人之外，為了讓品項齊全，也會販售有男性保養品，讓年輕帥哥也能享受無負擔保養。

韓國人愛用國貨，對本國生產的品牌深具信心，韓國女性商品特別喜歡沿用男性代言人，周立庭分析，韓國是個大男人主義抬頭的國家，儘管大部分的女人保養是為了自己，不過，化妝大部分都是為了男人呢！

便宜
超低價 贈品大方送

指甲油45元、口紅80元、面膜50元？沒錯，韓國美妝店就是這麼便宜，即使是保養品，平均單價也維持在200∼250元，尤其與韓國價差不到十元台幣，讓荷包不充裕的學生美眉也能花錢不手軟。

網路上，學子們迫不及待地分享，大讚韓國美妝店贈品給得「超大方」，像是小包裝的水洗式面膜、手工切片香皂，這個月上什麼新貨，往往就能拿到什麼試用品。THE FACE SHOP甚至來店消費，就贈送一組50ml的化妝水及乳液，比起百貨公司週年慶贈品來說，不僅門檻超低，也實在多了。MISSHA則利用五瓣小花的品牌 logo推出可愛小贈品，還引起了收集風潮，如花型睫毛夾、修眉刀等等只送不賣。

天然
成分取自 花草蔬果

不管奈米、生化科技，韓國美妝店呼應自然風，蔬菜水果、花草植物才是這類品牌一致性的選擇；表現在店內空間上，樹、花、葉子營造出令人放鬆的情境。此外，商品呈現也變得更有主題而豐富，彩妝品也因為蔬菜水果的加入，紛紛調了保養功能。例如skin food明星系列為紅蔘、黑豆及雪茶，把原料直接以品名命名，讓消費者一目了然。

什麼賣最好？

skin food
紅酒系列面膜 65元

搶搭大S造成的紅酒面膜風潮，這款紅酒面膜採用法國波爾多產地紅酒所製成，訴求讓肌膚嫩白有彈性。另一款明星商品為雪茶面膜，雪茶就是白茶。

THE FACE SHOP 優格面膜 160元

包裝像盒裝的優格，多數看到的人想直接打開來吃上一口，優格般的觸感，搭配草莓、鳳梨、奇異果等六種水果口味，讓肌膚吃了頓水果大餐。

MISSHA
玫瑰釀系列乳液 250元

擁有玫瑰香味，全系列產品以天然成分並運用奈米技術合成，在韓國，MISSHA每個月都會請韓國明星試用推薦他們最愛的產品，玫瑰釀系列就是他們的最愛。

dodo club
膠原蛋白系列面膜 45元

目前很熱門的膠原蛋白所製成的全系列保養品，堪稱鎮店之寶；其中，面膜敷起來保溼度瞬間就提升，很多人因此一買就是好幾片。