人體廣告看板 出頭天了

編譯張其賢╱特譯

上個月，二十歲男子費雪上Ebay拍賣一塊廣告看板：他的額頭。費雪願意讓出價最高者，將廣告以暫時性刺青的方式貼在他的前額長達一個月。據洛杉磯時報報導，生產治療打鼾藥品的「打鼾止」公司，最後以三萬七千三百七十五美元的出價標下這塊廣告空間。最後敲定的廣告形式：用大大的紅字寫著「打鼾止」三個字，底下是一排黑色小字：「有效喔」。

登記網拍的費雪在接受「早安美國」訪問時被「打鼾止」總裁雷威爾相中，結果一炮而紅。他現在被人稱作「額頭仔」，商機滾滾而至。上週他接下另一筆生意，買主是網路賭坊「黃金宮」，租金五千一百零一美元。

在美國和加拿大，像費雪這樣的人體廣告看板客逐漸增多。只要價錢談妥，他們願意出租身上任何一處空間。一般而言，額頭是最熱門的看板部位，因為能見度最高，所產生的怪異視覺效果也引起最多注意。其他的熱門部位還包括手臂和手，以及孕婦的肚皮。

去年十一月，加拿大溫哥華已出現一家專門仲介人體廣告看板的公司TatAd.com，會員除加拿大人外，還包括一千名美國人。在公司網站上，會員張貼自己的個人檔案，說明願意代言的公司品牌及準備出租的身體部位。這家公司仲介的是永久性廣告刺青，至今已促成三筆交易。

費雪的成功例子，引起一批人上Ebay仿效。三十一歲的業務員塔馬哥搶先在Ebay提供他的右手臂作為永久性廣告刺青之用，取得兩家公司的生意。他接著上電視提高自己的知名度，並在自己的網站上張貼代言照片與影片，果然吸引不少主顧上門，至今總共為九家公司代言，賺進一萬三千一百一十美元。

找人體看板代言到底有沒有用？不妨看看「打鼾止」公司的例子。該公司標下費雪前額的當日，公司網站的瀏覽人數暴增為平時的五倍，此後公司產品的銷售業績也成長了五倍。雷威爾表示，公司門市部的業績因此增加了五成。

目前已有一百五十人主動向「打鼾止」推銷各種代言方案，希望獲得和費雪一樣高的代言費用。有的人願意把自己的名字改為「打鼾止先生」，還有人願意充當該公司的海外代言人。

南加州大學馬歇爾商學院院長艾理斯認為，人體廣告看板只是一時的噱頭，不會持續流行太久。對此費雪處之泰然，他表示額頭看板的風險並不高，三十天後酒精一擦就掉了，但所得遠大於此：「過去我從未上過報，現在我卻登上台灣報紙的頭版。只要有客戶需要，我很樂意出馬。」