東元加盟方式進軍3C通路

〔記者王珮華╱台北報導〕東元（1504）集團董事長黃茂雄，在2005年經銷商大會上宣佈，以「安悅電氣（E-JOY）」品牌正式進軍3C通路，推動旗下經銷商轉型並加盟安悅電氣，而這也是國內首度以加盟方式推廣的3C通路，目標今年年底店數將達130家。

為擴大安悅電氣的商品多樣性，東元也將引進韓國三星（Samsung）、日本東芝、怡樂智等國際品牌，來補東元產品的不足。

東元電機經理方文宏表示，安悅電氣將定位為社區型3C店面，坪數在20到40坪間，國內家電經銷商多會兼售其他品牌，推動安悅3C加盟店之後，將以與東元合作的家電品牌為主，預料在提高經銷商忠誠度，搶攻市佔率會有一定成效。

儘管國內家電通路仍以傳統經銷商為主，但在量販店與3C通路的激烈競爭下，比重已有逐年下滑的趨勢，目前國內家電出貨比重，傳統經銷商與量販3C通路已達1:1。方文宏表示，傳統經銷商在面臨量販與3C連鎖擠壓下，勢必要改變經營方式，東元將選擇有潛力的傳統經銷商，為其進行賣場規劃與行銷整合。

目前安悅電氣在明曜百貨商圈有一旗艦店，東元持股約6至7成，該店首創以女性為導向的3C專賣店，並與摩斯漢堡等餐飲、精品店中店進行複合式經營，方文宏指出，未來會按照各加盟店所在位置與商圈的不同，進行差異性規劃。

針對東元跨足3C通路加盟，其他同業則靜觀其變，由於國內3C通路競爭激烈，加上聲寶（1604）轉投資的上新聯晴營運表現平平，業者普遍認為，家電品牌不宜直接涉足通路事業。不過，東元強調，安悅電氣主要在提供經銷商加盟，並不直接持股，與上新聯晴的經營方式有所差異。