液晶電視 家電業今年王牌

記者王珮華╱專題報導

國內家電業者競相投入薄型電視市場，去年國內2大家電龍頭東元（1504）、聲寶（1604）各因侵權官司與跌價問題，均無法達成先前設定的目標，歌林（1606）反而因通路策略奏效打入北美市場，液晶電視銷售台數居三大本土家電業之冠。

在日本夏普禁止銷日假處分禁令解除後，東元今年將以液晶電視為主，出貨上看20萬台，而歌林更是樂觀預估，今年有30萬台的出貨實力。

根據DisplaySearch統計，去年全球液晶電視出貨超出原本預估的810萬台，最後卻達到880萬台，在低價刺激之下，今年出貨量還會大幅攀升，預估達1600萬台，成長接近1倍。

業者認為，台灣受惠於面板廠就近供應，資訊與家電業者競相進軍外銷市場之際，台灣廠商佔全球液晶電視出貨量約佔到4成左右，而過去被視為夕陽產業的家電業，則因液晶電視找到重新出發的契機。

東元執行長連昭志表示，東元液晶電視今年將以歐洲與日本為主要市場，而北美市場則將主打電漿電視，東元近期在歐洲接獲一大標案，3月下旬就有第一批8000台電漿電視出貨，隨後則有約2萬台的液晶電視出貨，為了因應大訂單湧至，東元在斯洛伐克找了一家代工廠進行組裝，並評估投資入股。

東元近期也積極參與海外資訊展覽，去年美國CES消費性電子展，與本月18日開幕的德國Cebit電腦展，均由黃茂雄之子，東元集團資訊電子事業群副執行長黃育仁領軍參展。在Cebit漢諾威電子展，東元將展出一系列液晶電視，東元設定今年液晶電視出貨目標將達15至20萬台。

去年本土家電業者中，液晶電視市場最風光的要屬歌林，歌林副總經理李敦仁表示，該公司去年液晶電視內外銷總計達14萬台，佔公司營收4成，今年目標出貨台數將達30萬台，應可佔公司營收超過5成，若此目標順利達成，將成公司營運主力。

歌林透過轉投資9%的通路業者Syntax，在美國衝刺液晶電視業績，自創品牌 levia攻佔包括STAPLES、buy.com、Target等北美通路，Syntax執行長李敬華表示， levia液晶電視去年在美出貨約9萬台，根據displaysearch的調查，全美市佔率達7%，在國產品牌中成績相當不錯。

事實上，歌林在液晶電視市場的成功一開始是無心插柳，歌林原本押寶矽液晶（LCOS）背投影電視，2年多前30吋液晶電視價格為6.9萬元，42吋電漿電視價格還要19.9萬元，50吋LCOS背投影電視以14.9萬元價格搶市，價格堪稱平實；但如今32吋液晶電視下殺到5萬元有找，42吋電漿電視也只要4.9萬元，目前50吋LCOS背投影電視要價9.9萬元，吸引力相形褪色，去年僅出貨5000台，今年目標則是2萬台。

在北美因電漿電視價格跌而不少損失不少的聲寶，今年似乎也開始加碼液晶電視，之前外銷重要客戶eMachine卻被捷威（Gateway）併購，捷威決定不再銷售電漿電視，北美訂單大減，據了解，聲寶已另找通路業者合作並採取液晶與電漿齊頭並進的策略，預估電漿電視與液晶電視出貨目標將各為10萬台。