我直銷業規模 全球第10

〔記者柯力心╱台北報導〕直銷產業在台灣發展已超過20年，但未曾公開發表任何相關市場研究報告，中華民國直銷協會特別邀請世界直銷協會宣傳部主席馬克•班（Mark Bain）來台，發表「直銷產業對經濟與社會成長貢獻的最新市場研究調查報告」，結果顯示台灣直銷業的規模已排名全球第10大。

馬克•班表示，台灣直銷產業的規模排名全球第10大，2003年台灣直銷業總營業額新台幣520億元，佔台灣同年零售業總營收（新台幣18.6兆元）的2.8％，而且在2260萬台灣人口中，超過380萬人具直銷業經驗，顯示出每5.92人就有1名直銷商，比率遠超過其他亞洲國家。

中華民國直銷協會理事長劉樹崇指出，目前台灣共有264家直銷公司，過去3年來直銷產業整體成長超過36％，業績主要來源為營養品及健康食品（年營業額達195億元），其次為美容用品（118億元），而直銷產業從業人口中，76％為女性，且大多數已婚。

馬克•班認為，直銷產業的未來趨勢，首先「多層佣金制度」為目前最普遍的報酬支付方式，未來愈來愈多的直銷業者均會採用，其次，新科技及物流技術的發展，加速直銷業的普及率，也提升產業的整體效率，其三，直銷產業的國際化發展，將持續開拓新市場，佣金支付方式也會全球化。

至於這份台灣區直銷市場研究調查，在去年8月進行，針對直銷商的有效問卷有535份，另有20家直銷公司參與調查。