廣告人 請讓閩南語高雅些

■胡文琦

電視媒體充斥著以閩南語發音為主的各類產品廣告，出發點無非是想凸顯該企業的用心轉型或產品的草根親民形象，惟廣告的諸多用語，實在令人深覺可惜與不捨。

諸如為呈現安裝迅速用心的冷氣廣告， 讓一名母親以「哭夭」來回應鄰居再嫁的玩笑質疑；又如部份酒類廣告出現「麥惹恁爸我」及為展現逞兇鬥狠的「殺氣」等用語。

這樣的修詞雖然貼近基層生活，但也在無形之中有意無意的貶低了原是「優美中原古音」的閩南語，更讓閩南語似乎成為難登大雅之堂的地方方言。

這無關任何意識形態之爭，只是閩南語不應只有如此用法，要凸顯企業形象或展現商品親民，似乎還有更精進高雅的行銷手法可以考量。 （作者為文字工作者）