貓迷總動員 超商數鈔票

〔記者楊雅民╱台北報導〕過去三個月，統一超商發動四十一款Hello Kitty磁鐵收集促銷戰，一片片討喜的Kitty貓磁鐵，變成了超強的「吸金貓」，統一超商營收連開紅盤，競爭同業卻黑了臉。

根據統一超商統計，三個月的Kitty磁鐵全店行銷戰，全台三千八百餘家統一超商門市，總共發出超過一億個Kitty磁鐵，收集套數最多的消費者，並出現了雙料冠軍。排名第一的消費者，總共收集了高達四百二十套Kitty磁鐵，是一位寢具專賣店的老闆；若包括Kitty磁鐵收集鐵板，冠軍則是一位羊肉爐店老闆，總共收集了三百一十四套Kitty磁鐵。

Kitty磁鐵魅力更讓統一超商擺脫長達十六個月的單店營收下滑陰霾，五月單月營收達約八十四點三億元，較去年同期的六十九點三億元成長約二十二％，創下單月營收歷史新高，以及過去十六個月以來營收成長率新高；六月營收再攀高峰，成長至九十三點八九億元，較去同年期的六十八點九億元大幅成長三十六％，再創單月營收歷史新高，讓向來不愛跟媒體記者說數字、道營收的統一超商總經理徐重仁，都樂得主動向媒體宣佈好消息。

統一超商是在今年四月二十六日砸下二億元引進在新加坡、香港爆紅的Kitty磁鐵促銷戰，推出三十一款不同年份的Kitty磁鐵，以及三款隱藏版的磁鐵，只要消費者消費滿七十七元，就可兌換一片Kitty磁鐵，結果Kitty貓果然魅力驚人，統一超商Kitty磁鐵一推出後，就引爆全民收藏風。

統一超商表示，過去行銷模式偏向單一品類或主題性產品促銷，僅能帶動單一品項或品類成長，無法刺激全店業績或客單價成長。這次不限消費品項，打出在門市消費滿七十七元就可兌換一Kitty磁鐵，目的就是藉由全店式的整合行銷，將消費客單價由原先的六十幾元，拉抬至七十七元，帶動全店業績成長。

爸爸為了幫女兒收集Kitty磁鐵，會多買一包菸，二包菸約一百元，正好可換一片Kitty磁鐵；平常不到便利商店的阿公、阿嬤，為了幫孫女收集Kitty磁鐵，也轉而到統一超商買包鹽、買瓶醬油；這使得Kitty磁鐵推出不到一星期，網路就已出現收集好三十一款Kitty磁鐵的賣家，以一套三千元的行情喊價出售，由於貓迷們收集速度超乎預期，統一超商趕緊追加推出七款台灣版的Kitty磁鐵。

該活動目前已結束，統一超商表示，門市還沒發完的Kitty磁鐵，會發到送完為止，磁鐵內的商品兌換券則在八月二日前仍可使用，至於還沒兌換的Kitty磁鐵兌換券，則已停止兌換。