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遠傳廣告 耍酷又有趣
記者王憶紅╱專題報導
手機向來被消費者認為是生冷的高科技產品，但遠傳電信近來卻將科技轉化成與消費者息息相關的服務，為了達成這個目標，遠傳從消費者的需求發想，作出不少直中消費者心中需求的廣告，不僅讓消費者立即明瞭產品的訴求重點，更為品牌加分。
遠傳在從消費者觀點出發、不以科技的角度作為出發點下，讓人耳目一新。前一陣子，有一個電視廣告描寫2名年輕男子開著跑車，在狹小的道路上奔馳，在差一點對撞到駕著小車的女子後，女子對2名男子大喊「豬」，一群人以為是女子在罵對方是豬，但廣告卻帶到男子即將撞到群聚在路中央的豬。原來女子喊「豬」，是要提醒男子前方真的有豬，而這則讓人不禁莞爾一笑的廣告，是遠傳i-mode要告知消費者可以利用手機的MMS服務查詢路況。
廣告界人士分析，消費者希望在聰明、幽默以及誠實的訴求方式下被說服，因此此種廣告容易讓消費者引起共鳴。
據指出，「豬」這則廣告，不僅在電視上播出時，引人注意，遠傳更大膽的以「哎呀~~豬」為標題刊登在報紙的頭版廣告，並引發網站上網友的熱烈討論，根據調查，廣告播出後的2周內，BBS網站討論的則數達108則，勝過當時最熱門的緋聞話題「妃鴻戀」的則數。
遠傳另一個電視廣告－2個年輕人在大樓快要關門前，以滑板為交通工具，快速穿梭大樓內的各個房間，並打開部分房間內的燈光，以為大樓外的朋友可以用手機照出室內燈光所排列出的「I Love You」，並傳送給女朋友。
而這則廣告在2月12日情人節前推出後，遠傳電信的客服人員在12天內接到高達180多通電話，詢問MMS的使用方式以及方案內容。
這則廣告除讓遠傳MMS使用客戶增加外，廣告曲--新加坡歌手Dick Lee翻唱老歌「你你我我」，也被下載達900多次，在當時遠傳4000多首來電達鈴歌曲中，直奔前25名，並為加值服務營收貢獻11%。
誠如廣告界人士所說的，成功的廣告是在增加品牌的價值，並可獲取利潤。
廣告界人士分析，遠傳所製作的廣告建立在「更酷、更聰明、更簡單、更有趣」下，讓遠傳的品牌總是能讓消費者引起共鳴，並贏得多項大獎，例如，i-mode「哎呀~~豬」廣告，在今年獲得第8屆泰國亞太廣告獎Ad Fest（The 8th Asia Pacific Advertising Festival），以及第12屆時報華文廣告獎（Times International Chinese Advertising Awards），而「I Love You」廣告則贏得2004龍璽華文廣告獎（Long Xi Asia Pacific Award）等。
遠傳併和信 1+1>2
記者王憶紅╱專題報導
遠傳電信在去年1月1日合併和信電訊後，在內部快速且平穩的整併下，合併綜效相當明顯，可說是業界合併案例中，發揮1+1>2的指標。
另外，上櫃的遠傳已在今年2月向台灣證交所申請股票上市，根據規劃，遠傳可望在本（7）月上市交易，上市後，將有機會晉身權值股行列。
遠傳在2001年12月上櫃，是電信3雄中最晚上市櫃者，過去獲利也低於中華電，以及台灣大，但自去年年初合併和信後，從原本的都會性品牌，擴及到中南部區域下，直衝為全國性品牌，更在積極整合、降低成本下，合併後第9個月，每股獲利就開始超過台灣大，並持續領先。
而股價更是提前反映，在去年8月下旬首度超過台灣大後，至今都保持在電信2哥的地位。
遠傳今年營收目標為687.8億元，年成長率為5%，EBITDA Margin維持在50%，稅前盈餘目標174.84億元，年成長率為7.9%，稅後盈餘目標146.95億元，每股稅後盈餘3.79元。
而上半年稅前盈餘達95.52億元，財測達成率54%。
市場法人表示，預計遠傳轉為上市交易後，股票流動性增加，對量能的提升有正面助益，並有機會列入主要指數，成為權值股，且去年每股稅後盈餘達3.65元，超越台灣大的3.54元，可望吸引外資買盤加碼。
根據調查，外資去年初持有遠傳約1%，但到今年1月持有部位已增加到17%，目前則持有約達22%。
除合併和信，擴大市佔率的同時，為擴大、強化通路，遠傳也在今年3月購入全虹通信，遠傳原擁有360家直營據點，入股全虹通信後，加上全虹約260家門市，全台共計達620家服務據點，有助於遠傳擴大服務範疇。
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