今年福袋 超值大包

記者卓怡君╱專題報導

「看不見、摸不到的商品，比看得見、摸得著的還暢銷」，沒錯，這就是大年初一發售的福袋魅力所在。福袋內容事前看不見，但衝著福袋內商品價值至少比福袋價格多3倍以上，消費者買到就賺到，所以不管三七二十一，先下手再說。

今年百貨業全面加碼福袋經費，消費者用1000元不等的價格就有機會買到價值50多萬元歐洲進口車、30多萬元名錶、20多萬元鑽戒，中獎率比中樂透還高，今年大年初一，肯定再次造成搶購旋風！

福袋的起源來自日本，據傳是起始於明治時代的東京百貨公司，在每年的1月1日發售，取其以福氣帶（袋）著走的意涵，祈求新的1年帶來更多的福氣，長久下來，蔚為流行，已成為日本商家新年噱頭十足的重點宣傳手法。

至於台灣福袋發售歷史則從日系百貨開始，由台灣首家與日系百貨合作的太平洋SOGO百貨於80年第1次銷售，緊接著新光三越在83年也推出福袋，反應極佳。但各家百貨公司均大手筆推出福袋，今年倒是頭一遭，主因在於微風廣場去年的精品福袋造成萬人空巷，消費者漏夜排隊的盛況，讓百貨業者正視福袋創造出的宣傳效益，在講究名牌的奢華風潮下，今年各家福袋不只比超值，更要比貴氣。

今年太平洋SOGO百貨的1000元福袋限量500個，2000元的福袋限量1000個，太平洋SOGO百貨台灣事業本部營運長汪郭鼎松表示，福袋已是過年時消費者重要搶購商品，去年光是福袋與福袋價商品5天就創造1000萬元的業績，較前年成長208%，因此今年特別加碼，1000元福袋中的商品價值至少3000元以上，其中有10袋都是1萬元以上的驚喜商品，有53.8萬元汽車、5.99萬元液晶電視、5.8萬元男錶、5.72萬元鑽飾等。

衣蝶百貨今年首次推出福袋，為了拉攏衣蝶死忠的女性消費者，衣蝶福袋以名牌皮件為主要號召。衣蝶百貨表示，今年首度聯合全台5家衣蝶共同推出限量福袋，共有1350個，台北兩館200個、桃園館250個、台中館500個、嘉義館300個，其中有100袋是最受時尚美眉喜愛的精品，可以用888元買到市價快3萬元的LV和COACH包，今年福袋的商品預算約400萬元。

開幕以來即以精品奠定經營實力的微風廣場，首創精品福袋，去年成功炒熱這個話題，今年面對各家百貨福袋來勢洶洶，微風廣場大打銀彈策略，推出價值2500萬元福袋。

微風廣場總經理岡一郎表示，今年微風廣場福袋成本2500萬元，預計可創造800萬元的業績，其中1000元福袋限量7500個、500元福袋1000個，超市200元福袋則有1500個。今年微風廣場推出的1000元超值福袋有劉嘉玲拍攝房地場廣告所佩帶價值13.8萬元的同款Tiara耳環、14.3萬元的蕭邦錶等，還有機會與微風廣場少東夫婦廖鎮漢與孫芸芸共進情人節晚餐，購買1000元與500元福袋再送汽車抽獎券。

京華城今年則準備4500個福袋，價值最高的商品價值較去年暴漲5倍，為38.8萬元的汽車，京華城表示，今年京華城福袋共分為超值福袋與優質福袋兩種，福袋內容有汽車、21萬元的1克拉鑽戒、18.8萬元的智慧按摩椅，還有年輕人最愛的時尚熱門手機、精品名錶、名牌項鍊、包包、美容用品等。

台北101 MALL也走精品時尚福袋路線，共計3000個福袋，台北101精選的入袋商品包括市價30多萬元的愛彼錶、17萬元的OMEGA錶，還有Cartier、Bvlgari、Kenzo、Cerruti、Missoni、Hunting World、Darks等流行精品。

風城購物中心1000元的超值福袋限量1500個，有11萬元的白金鑽鍊、LV手提包等。

大統百貨和平店則以登機箱為包裝，每一個福袋的市價約7000至8000元，當天皆以888元的價格出售，福袋內至少裝有10件以上的商品，包含有各式家電用品、價值上萬元的寢具組及名牌全套西裝組、嬰兒床、快譯通電子辭典、PDA、還有純金元寶等，讓消費者立刻把整箱的福氣拖著走。

遠東百貨寶慶店福袋則走實用路線，新春福袋888元限量500個，有4萬元的30吋液晶電視、單把不鏽鋼平鍋、不沾平底鍋等。

新光三越和大葉高島屋福袋操作策略則較不同，除了福袋外，還有福蛋，驚喜多一重。

新光三越今年照例推出2000個福袋，有8.5萬元的鑽石、液晶電視、機車、名牌商品外，今年並首度企劃初二卡友回娘家抓福蛋活動，中獎率高達90%以上。新光三越卡友當日刷卡消費滿300元以上即可抓1次福蛋，內容包括數位相機、DVD、數位攝影機、手機、開飲機、電烤箱、咖啡壺、烤麵包機等。

大葉高島屋表示，今年各樓層特別推出0.6折起的雞年福袋限量販賣，商品原價480元至2.18萬元不等，福袋價只要299元至9900元，除了福袋以外，還可參加「轉神秘福蛋活動」，通通有獎，有機會獲得FENDI、BURBERRY名牌包包、20吋液晶電視、攝影機等好禮，讓消費者一開春就幸運連連。