冷氣促銷戰 冬天裡的一把火

〔記者王珮華╱台北報導〕儘管還在冬天，冷氣早期販售的戰火已經提早開打。台灣松下昨天率先發表今年空調冷氣新品，在原物料行情仍處高檔之際，台松販賣公司總經理陳世昌表示，在考慮市場接受度與公司降低成本的策略下，台灣松下冷氣今年將加值不加價。

原物料價格1年內漲幅驚人，銅管較去年漲幅達4成，塑膠也漲了2成，而鐵板也漲了15%左右，家電業者漲價喊了1年，卻受限於市場環境而無法如願，業者咸認為農曆年後新品上市將是漲價時機，但台灣松下率先「止漲」，對年後家電漲價投下變數。

陳世昌表示，白色家電如電冰箱、冷氣機與洗衣機，成本結構的6成都是由銅、鐵、鋁與塑膠組成，原物料漲價，家電廠的壓力自然增加。不過，國內家電市場競爭相當激烈，消費者價格敏感度高，為維持產品銷售與價格穩定，台灣松下決定新品加值不加價，以爭取更高市佔率。

台灣松下這招「成本提高但售價不漲」的競爭策略，讓競爭對手都備感壓力。

原先被指為年後可能漲價2%到5%的歌林，在聽聞競爭者表態之後，已經低調表示，將會考慮市場狀況調整價格。

最勇於宣示漲價的三洋電機昨日態度也轉趨軟化，三洋電機總經理葉武章指出，價格漲不漲得起來，競爭者的動作也是參考因素，冷氣按慣例到3月底才報價，屆時將視原物料價格再作打算。