酒品禮盒 年前激戰

記者王孟倫╱專題報導

農曆春節剩下不到1個月的時間，由於歷年來，國內春節酒品禮盒約有高達40億元的市場規模，再加上各酒商在元月份的單月銷售量，就佔其全年度銷售比率的25%之多，也使得各大酒商卯足全力，將這場「雞年春節禮盒市場大戰」，視為一場絕對不能輸的「關鍵戰役」。

訂單接踵來 提前開戰

隨著台灣2004年景氣成長，多家進口洋酒商透露，各大公司行號早在去年12月下旬，就積極洽詢送禮禮盒事宜，大小訂單更是接踵而來，也讓一年一度的春節酒品禮盒大戰，順勢提前開打﹗

「最近實在快忙翻了，因為今年春節禮盒市場比往年幾乎提早快1個月開始動作﹗」台灣三得利公司的日籍總經理半田亞人指出，景氣好，讓國人向來重視的送禮時節，也提早來到，隨著這股旺盛的買氣，各大酒商無不對這塊市場大餅虎視眈眈。

酒商多看好 成長2成

根據統計，國內每年春節酒品禮盒商機將近40億元，但今年普遍預期，還會超過這個銷售數字，換言之，酒商認為，若整體市場成長20%，則可衝高到48億元之多。

「這是一場誰都輸不起的戰役！」1位進口洋酒代理商指出，由於每年元月份向來是進口洋酒的銷售旺季，春節禮盒這場銷售關鍵戰若輸了，今年成績就很難再拉抬起來，所以不拚不行。

對此，台灣三得利今年決定推出12款不同的春節禮盒來應戰，半田雅人也分析，今年暢銷酒品禮盒價位，預估600元到800元中價位產品仍是消費者購買的主要單價，他表示，台灣三得利在持續成長下，預估今年將較去年至少成長20%。

而國內最大的洋酒進口商－橡木桶公司，今年推出上百款酒品禮盒，希望能夠一網打盡市場各階層；橡木桶總經理江敏惠表示，今年受矚目的酒禮盒仍屬威士忌禮盒，橡木桶旗下所代理的多款威士忌酒，目前最獲各通路商好評。

江敏惠也透露，橡木桶今年春節禮盒市場銷售可望衝破15萬盒，銷售金額達新台幣3.5億元以上。

國內白蘭地干邑的「龍頭一哥」－軒尼詩V.S.O.P，在2004年繼續攻下60%以上的市場佔有率，並蟬連市場銷售第一的寶座。

為趁勝追擊，軒尼詩V.S.O.P品牌經理趙元同指出，今年將大動作、一口氣推出15萬盒春節禮盒，來拉抬衝高市場買氣，他同樣也預估，可比去年同期成長20%。

當然，軒尼詩也不忘競逐高消費客層市場，旗下的軒尼詩X.O今年推出的2款新年禮盒，由於適逢品牌創立135週年，也特別設計了紀念贈品，銷售量預估約為6萬盒，比去年同期成長15%。

香檳搶市場 加入戰局

此外，香檳也緊搭這股銷售買氣，在國內香檳市場市佔率高達7成的法國酩悅香檳，這次也積極佈局進軍春節禮盒市場。

酩悅香檳資深品牌經理胡珊珊表示，將推出不同款式的精緻春節禮盒，並鎖定時尚與年輕族群消費者，繼續深耕國內香檳市場。