買薄型電視 多為省空間
消費者多希望能內建DVD　影音享受二合一

薄型電視搭配合宜室內裝潢，更加凸顯個人生活品味。（圖片提供╱SONY）

記者沈汝康╱台北報導．攝影
　新年新希望，大家老是這樣說，而你的新希望是什麼呢？口袋裡或許正揣著剛剛到手的年終獎金，有沒有想過一口氣砸下大把鈔票，就這樣搬台「薄薄的」液晶或電漿電視回家，趁著新春假期，狠狠看它個過癮？
　其實準備下手的消費者已經不在少數喔，資策會資訊市場情報中心與思緯資訊公司最近合作完成一份薄型電視市場發展趨勢調查，提出多項有趣的數據，如果你也正打算購買相關產品，不妨先參考一下其他人對於薄型電視的看法。

購買薄型電視動機為何？
　資訊市場情報中心與思緯資訊調查結果顯示，「畫面清晰、解析度高」是消費者希望購買薄型電視的主要動機，其中在液晶電視潛在購買者中約佔32%，在電漿電視潛在購買者中約佔31%；其次是「省空間、體積薄、不佔空間、佔用空間較小」，在液晶電視潛在購買者中約佔31%，在電漿電視潛在購買者中約佔24%，這兩項動機所佔的比例相當接近。
　資策會產業顧問王勝宏指出，薄型電視解析度較傳統映像管電視大幅提升，畫面品質自然不在話下，比較值得注意的是，國內消費者對於節省空間的需求相當強烈，甚至成為決定購買的主要因素，充分顯示台灣地區的居住環境普遍較為狹小，製造薄型電視的各家廠商，不妨以此為促銷重點。

薄型電視相關資訊蒐集管道？
　其中以「賣場人員介紹」佔55%最高，其餘包括「網路」12%、「親朋好友」10%、「產品型錄」7%、「展覽」6%、「雜誌報紙廣告」5%等。
　王勝宏認為，國內消費環境較為成熟、消費者自我意識也較強烈，由於這項產品單價高、屬於購買前關心度高的商品，消費者會自發性的注意產品動態，而時下大小3C賣場林立，消費者願意親自前往賣場參觀，透過專業人員介紹，掌握最新消息，另一種途徑則是上網搜集資料，相較之下，傳統行銷愛用的電視廣告，對這項產品的宣傳效果似乎並不大。

購買薄型電視時意見參考對象？
　這裡主要指的是家人，調查結果顯示，約77%受訪者購買時「會徵詢家人意見」；家人參與決策的模式，則以「一起選購決定」29%最多，其餘依序為「一起參觀比較」20%、「意見僅供參考」15%、「一起搜集資料」13%等；購買時徵詢意見對象以「配偶」50%最高，其餘依序為「父母」14%、「子女」7%、「兄弟姐妹」6%、「男女朋友」1%。
　比較有意思的是，調查結果顯示配偶的意見相當重要，王勝宏表示，這也突破了一般認為「男生」就是家中電視採購決策者的刻板印象。

薄型電視的合理價位？
　這個問題極具指標意義，為求具體起見，調查單位特別將液晶電視定義在時下流行的30吋產品、電漿電視定義在最為普及的42吋產品。
　結果前者的排名依序為「3萬元以下」38%、「3至4萬元」21%、「4至5萬元」21%、「5至7萬元」12%、「7至10萬元」5%、「10萬元以上」1%；後者的排名依序為「7至10萬元」47%、「10萬元以上」33%、「5至7萬元」9%、「3至4萬元」7%、「4至5萬元」4%。
　若改以平均價計算，那麼，受訪者認為30吋液晶電視的合理價位約4萬3,426元、42吋電漿電視的合理價位約12萬8,711元。

30吋液晶電視的合理價位區間？
　這是為了進一步釐清可能的價位區間，調查單位特別訂出「會立即購買的價錢」與「懷疑品質而不購買的價錢」，結果前者的排名依序為「1至2萬元」30%、「2至3萬元」29%、「3至5萬元」25%、「5至7萬元」4%；後者的排名依序為「1至2萬元」31%、「1萬元以下」27%、「3至5萬元」15%、「2至3萬元」14%。
　若改以平均價計算，也就是可以立刻買的價錢約3萬2,128元、太低價而不買的價錢約2萬1,284元。

42吋電漿電視的合理價位區間？
　同樣的，調查單位也以「立即購買」、「不購買」為兩個端點，結果前者的排序為「7至10萬元」34%、「3至5萬元」24%、「10萬元以上」22%、「5至7萬元」14%、「2至3萬元」3%；後者的排序為「3至5萬元」33%、「5至7萬元」18%、「7至10萬元」15%、「2萬元以下」14%、「2至3萬元」13%。
　若改以平均價計算，立刻買的價錢約7萬6,311元、太低價而不買的價錢約5萬268元。
　王勝宏指出，這幾項數據對家電廠商頗具參考價值，特別是業者銷售時最感頭痛的「訂價策略」部分，應可由這些數據中獲得若干啟發。

消費者品牌偏好？
　當然，這是一個「敏感」的問題，但是數據會說話，消費者的眼睛都是相當雪亮的，台灣消費者預計購買品牌，排名前五大依序為「SONY」、「Panasonic」、「聲寶」、「東元」、「LG」。
　王勝宏強調，消費者對於日系家電大廠「SONY」與「Panasonic」的評價相當一致，證明這兩大品牌產品的市場定位相當清楚，成功營造出高檔次產品形象，值得其他品牌參考。

未來功能偏好？
　這是1個複選題，所有可選的選項中，較多受訪者勾選的包括「內建DVD錄放影機」、「內建DVD放影機」、「直接用電視機上網」、「內建數位電視接收器」、「內建硬碟可錄影」、「無線上網功能」、「可同時收看2個頻道」、「無線喇叭」等。
　王勝宏分析，這項結果說明消費者對薄型電視功能的期待，尤其是內建DVD、可提供上網等，事實上國內外部分廠商也已開發出類似機種，或許在今年之內，市場上就會看到內建DVD的薄型電視。

〈市場觀察〉
買薄型電視　
消費者重質不重炫耀
　由整個調查結果來看，台灣消費者準備購買薄型電視，早已跳脫「炫耀」的層次，完全以實質的需要與生活的享受為出發點，不單計較價錢、同時計較產品性能。
　購買行為一方面可視為個人自我實現的一部分、希望追求更好的影音效果，一方面可視為珍惜家人團聚時光、滿足更大社會需求的一環，如果您正打算下手，要記得做個聰明消費者喔！