百貨業 明年不樂觀

記者卓怡君／專題報導

對消費市場觸覺最敏銳的百貨業者，紛紛看淡明年景氣走勢，百貨龍頭新光三越董事長吳東興對明年百貨業景氣並不樂觀；大葉高島屋總經理新 壽一也認為在勞退新制衝擊下，消費者對於日常消費將更保守與謹慎，這對台灣百貨零售業將是嚴峻的挑戰。

剛結束的百貨週年慶，各家業者拚得辛苦，新光三越董事長吳東興日前指出，由於民生物資節節上揚，消費心理隨之下滑，因此，他對於明年百貨零售業的景氣並不樂觀，尤其台灣百貨公司一家接著一家開，店數不斷增加，使得百貨業對明年景氣相對保守。

新光三越明年的營收目標就僅抓5%成長率，同時藉由成本管控等相關措施，獲利仍會有一定的水準，去年新光三越EPS逾8元，今年獲利表現預期有更高的演出。

新壽一分析，油價上揚與勞退新制的實施，對於消費者心理產生一定程度的衝擊，以百貨公司今年營業實況來看，自5月以後，業績可以比去年成長的店家很少，百貨業折扣期提早又拉長，整個販促、聚客成本提高，未來消費者薪資調漲無望，消費縮手現象可能更趨明顯。

新壽一並且發現，過去幾年現金卡、信用卡使用率很高，卡債族激增，很多人把卡刷爆，未來消費者在百貨公司刷卡的業績恐怕出現下滑，影響也將很可觀。

衣蝶百貨總經理王令楣也提出警告，台灣百貨業促銷期過長，無折扣的正品期越來越短，業者只好流血促銷，如此將引發毛利下探，造成百貨公司的經營越來越艱辛。

幾乎天天促銷 業界自知不正常

記者卓怡君／特稿

今年第4季百貨景氣的涼意，可以從百貨龍頭新光三越百貨12月連續兩波促銷大動作看出來！向來不輕言流血加碼的新光三越，本月初斥資6億元推出全台滿千送百拉抬買氣，再祭出大送百萬名車的跨年刮刮樂抽獎，行銷手筆之大，可說是破新光三越開幕12年來的紀錄。

根據調查資料顯示，日本東京平均30萬人養1家百貨賣場，但台北市百貨賣場之密集，總共有20多家競爭220多萬的台北市人口，若加上台北縣的消費者，台北地區百貨競爭激烈程度仍高於其他國家。根本的人口與景氣沒有成長，百貨賣場卻不斷擴增，一旦景氣下滑，消費者支出縮減，百貨賣場業績必然立刻打冷顫。

今年百貨週年慶前夕，新光三越董事長吳東興就提早預測明年景氣應相對今年保守，果然百貨週年慶期間表現普遍不如預期，直到新光三越推出為期18天滿千送百，創造69億元的高業績，台北站前店與台南店週年慶並一舉創下歷史新高，新光三越今年全年600億元目標順利突破，這家百貨龍頭終於鬆了口氣。

就如同百貨業者所擔心的趨勢，那就是近幾年來競爭激烈，1年365天幾乎有300天都在促銷，淡季和旺季的落差太大，這並不健康，消費者當然會等到有促銷活動才出手，如此的惡性循環，業者只能不斷地下猛藥，也難以再回到正常經營的軌道。