耶誕老人的模樣 可口可樂居首功

現代人熟悉的耶誕老公公，長得臉圓體胖、蓄了雪白鬍子、身穿大紅袍，這其實是可口可樂創造出來的廣告人物。（圖：可口可樂提供）

〔記者鍾麗華／台北報導〕耶誕節最受歡迎的莫過於耶誕老公公，關於他的傳說，眾說紛紜，形象也不一；不過，現代人熟悉的耶誕老公公，長得臉圓體胖、蓄了雪白鬍子、身穿大紅袍，這其實是可口可樂強力行銷所打造出來的結果。

位在桃園龜山的「可口可樂博物館」，設有一個「耶誕老人專區」，說明了一身紅袍的耶誕老公公，與可口可樂紅色包裝的關係。

創代言人 推銷員為本

太古可口可樂台灣分公司解釋，由於冬季可樂賣得不好，該公司在一九三一年，找來商業設計師海頓珊布（Haddon Sandblom）設計出耶誕老人代言。然而珊布並非憑空創造，他的模特兒是一位推銷員。此後三十多年，珊布共畫了四十四幅耶誕老人圖像，其作品在數百萬的可口可樂瓶罐上。

耶誕老人傳說可追溯至中古歐洲，形象隨歷史不斷演變，有的長得高瘦、有的戴著寬邊帽，有的穿著主教服……，一八二二年美國詩人克萊門特摩爾寫了一篇名為「耶誕前夕」的詩，讓耶誕老人成為美國耶誕節的傳統，但詩中並沒有提到穿著，當時百貨公司耶誕老公公造型也是五花八門。

紅袍老人 成標準造型

一八六三年，美國「哈波周刊」的漫畫家湯瑪斯納斯特畫了一系列耶誕老人漫畫，他筆下的耶誕老人長了大鬍子、心寬體胖，即使如此，各地對於耶誕老公公形象，還是沒有統一，直到在可口可樂強大的跨國廣告攻勢，其他的「耶誕老人裝」相形見絀，從此身穿大紅袍的耶誕老人成為「標準造型」。

真理大學宗教系主任張家麟指出，雖然他不清楚耶誕老公公與可口可樂的關係，不過，從耶誕節商業化發展，或許可以看出端倪。

尤其基督教最初隨著資本主義成長，其慶典節日，也成為資本家炒作對象，耶誕節就是最好代表。雖然現今耶誕節，充滿耶誕老公公、耶誕大餐、耶誕禮物等，使宗教神聖性降低，不過，卻可幫助其他非教徒，進而認識基督宗教。